蔡元評評論: 誰最偉大誰最有影響力?
《財富》和《時代》雜誌,各發表了“全球50最偉大的領袖”和“全球100最有影響力的人物”專輯。《財富》和《時代》同屬時代機構,是英語世界的強勢刊物。50大和100大是兩刊每年重要的課題。
《財富》:誰最偉大
《財富》主編在引文中說,50大從全球多元的領域中挑人。上榜人不必是家喻戶曉的人物,而是此人的啟示力、道德力、帶動人心與作為標杆的高度。《財富》強調,50大人物有些聞所未聞,目的就在於提示:人人都可以成為偉大的一員。
50大的前5名是亞馬遜總裁貝索斯、德國總理默克爾、緬甸的翁山蘇姬、教宗方濟各,蘋果總裁庫克。超過一半是美國人。
專輯總共20頁,9頁詳細介紹第一名的貝索斯,其他49人則簡單扼要的擠在11頁中。《財富》稱,貝索斯超群出眾。不但本業亞馬遜成就非凡,而且此人不像一般高層無事時即沉迷高爾夫;2013年他買下《華盛頓郵報》,立即的就進行新穎的數碼改革,把老邁的《華郵》改頭換面。貝索斯登峰造極,再創辦Blue Origin太空科技,去年底成為全球首家成功發射和回收火箭的公司。
上榜50大的20多位美國人中,許多局限於美國在地的運動員、教練、機構負責人、直升機女機師等。這些精英在外國其實不勝枚舉,但《財富》無視之。超乎想像的是去年11月才上任的加拿大總理特魯多也高升為偉人,理由是此人發誓言在環保上大展拳腳!
《財富》的50大前置的“全球”名號其實是一頂高帽:誇大、籠統、沒有說服力。若把外國人抽出,改稱:“美國最偉大的領袖”比較屬實。《財富》從美國角度挑選國內的標杆,外界沒有置啄的餘地。但把本土人拉抬到國際,和默克爾、翁山蘇姬、教宗排排坐,顯然的有為自家人抬轎和月臺的用心。
《時代》:誰有影響力
《財富》的姐妹雜誌《時代》較後發表了“全球100最有影響力的人物”。“影響力”人物正負都有,包括金正恩和美國大嘴巴總統候選人特朗普。《時代》在開場白中稱,“影響力”從多角度挑人,這些人的共同點是敢於打破藩籬,勇於沖出常態,無懼於展現個人的意志。
上榜人分為5類:先驅、巨人、文藝人、領袖、偶像。代表人物依序是:百老匯當紅的作曲家兼演員米蘭達(Miranda)、臉書的紮克伯格和妻陳慧嫻、印度演員喬普拉 (Chopra)、國際貨幣基金總裁拉加德、電視演員迪卡普里奧 Dicaprio。《時代》和《財富》不一樣的,是每位上榜人的故事,都由相知或同業撰寫,使其更為凸出。
在整體的編創,廣度、深度、可讀性,《時代》的100大遠勝《財富》的50大。《財富》畢竟是商業主體的雜誌,對全球人物的探索不如《時代》徹底。《財富》還是有其強項,那是每年5月發佈的“全球500大企業排行榜”。
大資料的權威氣流
美國傳媒不斷的以專輯評注國際動態,不論厚實高低,已實質的形成一股權威氣流,牽引國際眼神!
除了《財富》和《時代》外,先進國傳媒與機構定時發佈國際分析、排名、評級專輯,從中建立軟勢力。例如權威的英國泰晤士全球高等教育排行榜,瑞士洛桑學院全球競爭力排行榜,主權信用評級三大機構:惠譽、標普、穆迪等等。每一個機構各有一套系統化的準則,別人沒有,他有,他就成為權威!
高品質的國際專輯,展現的不止是國家的文明力量,和對全球事務的瞭解和掌握,更是軟實力的強力滲透,大資料功能的徹底表現。它蘊含高精密度的思維,看不見、摸不著,以權威的姿態把讀者推向設定的方向。
《財富》和《時代》的專輯不會讓人人滿意,也永遠不會令人人滿意;它告訴發展中國家,這就是我們比你先進的原因!
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