TikTok、小紅書觀看比例呈逐年增加 16至25歲漲幅最大

【大紀元2026年01月04日訊】（大紀元記者袁世鋼台灣台北報導）近年來各式網際網路應用服務及內容已深入民眾日常生活，尤其是社群媒體及即時通訊服務。台國家通訊傳播委員會（NCC）調查，台灣16歲以上民眾有逾七成看過創作影音平台內容，近年觀看TikTok、小紅書的比例逐年成長，尤其以 16至25歲族群看過TikTok人數漲幅最大。

 

NCC近期發布「114年通訊傳播市場報告」指出，自2017至2025年間，台灣 16歲以上民眾有超過七成「有」觀賞過線上共享創作影音平台內容，比例從70.7％逐年上升至83.0％；且觀看族群以16至35歲為主，而觀看最多的平台前3名為YouTube（97.9%）、TikTok（47.5%）及小紅書（20.6%）。

 

2025年民眾擁有社群媒體或即時通訊帳號之年齡層變化，「Instagram」、「TikTok」、「小紅書」在16至25歲族群占比較其他年齡層高。（截自「114年通訊傳播市場報告」）

 

報告中提及，在民眾觀看過的線上共享創作影音平台中，有看過「YouTube」的比例歷年皆超過95％；觀看「TikTok」的比例則逐年成長，自2019年的18.7％大幅提升至2025年的47.5％；觀看「小紅書」比例也自2024年的17.0％提升至2025年的20.6％。

 

NCC進一步以年齡分析發現，看過「TikTok」者以16至25歲族群的比例成長幅度最大，自2019年的24.0％大幅提升至2025年的72.5％；若再以觀察2024年至2025年的變化，66歲及以上的族群比例從27.1％下降至21.4％，反而呈下降趨勢。顯見民眾觀看平台仍是以「YouTube」為主，但「TikTok」觀看比例快速增加，且觀看族群主要為16至25歲。

 

此外，調查結果也顯示，在前6名台灣民眾擁有的社群媒體或即時通訊帳號中，「Instagram」、「TikTok」、「小紅書」在16至25歲族群占比較其他年齡層高，且年齡層越高比例就越低，顯示各平台有依年齡分眾化的現象。◇

 

責任編輯：玉珍