拼多多海外Temu衝擊美國市場 但面臨變數
【大紀元2024年03月28日訊】（大紀元專題部記者易凡報導）中國電商平台拼多多的海外版Temu（特姆）如今在全球快速拓展，尤其對美國市場構成衝擊。但是在美中的地緣政治衝突之下，Temu的前途面臨著變數。
3月20日晚間，中國電商平台拼多多發布2023年四季度財報，當季收入同比大增123%至人民幣889億元（123億美元）。
去年，拼多多持續保持高增長，四個季度的收入增速分別為58%、66%、93.9%和123%。全年的營業收入為2476億元（343億美元），同比增長90%。歸屬於普通股東的淨利潤600億元（83億美元），同比增長90%。
除了騰訊、阿里之外，拼多多基本穩坐中國第三大互聯網公司之位。去年11月底，拼多多曾市值一度超越阿里，成為美股中市值最大的中概股。
拼多多的高增長，主要得益於在線營銷和交易服務收入的增長，包括海外電商業務Temu的拓展。自2022年9月上線以來，Temu在全球迅速擴張，目前已經登陸50個國家和地區，並且成為全球訪問量第二大的零售網站。
網站分析工具SimilarWeb發布的數據顯示，2023年12月，Temu的獨立訪問量為4.67億，與阿里巴巴旗下的AliExpress（速賣通）並列全球第二。這標誌著Temu的獨立訪客數量在六個月內激增了106.4%。訪問量最大的亞馬遜以26億用戶雄踞首位。
Temu是2022年在美國登陸的。據硅谷科技媒體The Information報導，美國市場占據Temu商品銷售總額的60%。
深度折扣和遊戲化的購物體驗使Temu在美國聞名，據Earnest（歐尼斯特）信用卡數據，約有18%的美國家庭曾在Temu購物。其銷售額自2023年1月至2024年間猛增長了840%，在2023年假期季節增長了1100%以上。
3月份發布的Earnest分析顯示，超過28%的Temu首次購物者會再次購買，該留存率是沃爾瑪（Walmart）和塔吉特（Target）的兩倍，但是只有亞馬遜（Amazon）的一半左右。
Earnest的分析認為，Temu尚未給亞馬遜和沃爾瑪的銷售造成嚴重損失，但是對電商交易平台Wish和AliExpress已產生巨大而持續的影響。
今年以來，Temu還花重金在美國猛砸廣告。2月初，在美國收視率最高的「超級碗」美式橄欖球年度決賽中，Temu打了六個30秒廣告。一個廣告的成本約為700萬美元，相當於每秒鐘23萬美元。
SimilarWeb的數據顯示，超級盃比賽當天，Temu的全球個人訪問量比上個週日增加了近四分之一，有820萬人瀏覽該網站和應用程式。
各界紛紛上調Temu今年預期。
然而Temu迄今並未實現盈利。拼多多財務總監劉珺多次表示，Temu目前的核心是全力開拓市場，而不是盈利。
華爾街投資銀行高盛的分析師估計，Temu去年每份訂單平均損失7美元。
Temu的母公司拼多多當年在中國也是採用的同樣策略，先用低價占領市場，直到六年後才扭虧為盈。
採用這種策略的前提是，必須有雄厚的財力走過賠付期。然而美中之間如今正面臨激烈的地緣政治衝突，因此Temu的前途也面臨不穩定因素。
美國關注數據安全
美國政府如今高度關注數據安全的問題。
2月28日，美國拜登總統簽署行政令，防止美國敏感個人數據被「關注國家」濫用。白宮的新聞稿說，美國人最個人和敏感的信息，包括基因數據、生物辨識數據、個人健康數據、地理位置數據、金融數據和某些類型的可識別個人資料，掌握這些數據可以實現侵入性監視、欺詐、勒索和其它侵犯私隱的行為。
該行政令簽署次日，美國即開始對中國汽車進口是否構成國家安全風險展開調查。拜登在聲明中說，「這些聯網汽車連接到我們的手機、導航系統、關鍵基礎設施以及製造它們的公司。來自中國的聯網車輛可以收集有關我們公民和基礎設施的敏感數據，並將這些數據發送回中國。」
3月13日，美國國會眾議院以壓倒性多數，通過《保護美國人免受外國對手應用程式控制法案》。該法案將迫使TikTok（抖音國際版）的中國母公司字節跳動在法案生效後六個月的時間剝離TikTok，否則TikTok將被禁止進入美國應用程式商店和網絡託管服務。
眾議院議長約翰遜（Mike Johnson）在一份聲明中說，類似TikTok的應用程式允許中共向年輕人推送有害內容並從事惡意活動，例如獲取美國人的位置、購買習慣、聯繫人和敏感數據等。兩黨投票表明，國會反對共產中國監視和操縱美國人的企圖。
國立台灣大學電信工程學教授林宗男，3月27日對大紀元表示，Temu其實面臨同樣的問題。
他說，民眾在電商平台購物的時候，一定會留下姓名、住址、手機、信用卡等信息，也包括個人購物的習慣。如果是少部分人使用，那最多屬於個資外洩。可是，如果越來越多的人使用，那就會變成一個國家安全的議題。
林宗男說，就算這些數據存儲在海外的服務器，也會被中國的母公司所獲取，因為它的演算法在中國。因此中共政府要想獲取也非常容易。中共的《反間諜法》非常寬泛，任何中國公民和中國公司都有義務提供政府所需要的情報，「其實在中國沒有所謂的民營企業」。
林宗男還說，如果手機的應用程式裝有後門，那就會涉及更多的信息洩露問題了。
美國《政治風險雜誌》出版商、科爾分析公司（Corr Analytics）的負責人科爾（Anders Corr），還曾提出一個風險。
科爾在2022年底的一篇評論文章中說，Temu用低於市場成本的產品挫敗競爭對手。如此一來，該公司可以有針對性地打擊美國製造商，以低價產品把他們淘汰出局，然後祭出壟斷高價，或者透過控制產品供應來實現政治目的。「北京以前就玩過這招。」
科爾還說，Temu的目標可能是取代亞馬遜。所以美國人應該警惕中共這個頭號敵手所推銷的產品。他認為，TikTok和Temu都應該早日禁用，而不是等它們壯大了之後再去禁止。
拼多多顯然也意識到了風險，曾試圖弱化中共國的背景。根據拼多多去年5月提交給美國證券交易委員會（SEC）的文件顯示，其已將總部從中國遷至愛爾蘭，該公司的「主要行政辦公室」在都柏林。
然而這一消息在中國引起軒然大波。面對眾多「小粉紅」的不滿，拼多多負責人表示：「拼多多總部從中國遷至愛爾蘭」的消息嚴重失實，純屬誤讀。該負責人強調，拼多多出生在上海，成長在中國，拼多多總部始終在中國上海，不會改變。
法律漏洞或被填補
Temu的產品價格，以深度折扣而聞名。其中有一個重要因素，產品從中國工廠直接郵寄至美國，無需交稅。
為了讓美國遊客將紀念品帶回家時無需向海關申報，美國的貿易法中有一項豁免規定，稱為「微量允許」（de minimis，也稱「最低限度」）原則。該規定允許價值800美元以下的商品免檢或免稅進入美國。而從美國運往中國的物品，只有價值7美元以下的才無需交稅。
批評人士認為，Temu及其中國競爭對手Shein（希音）利用了這一法律漏洞，避免了數百萬以至數十億美元的稅款，獲得了對美國國內企業而言不公平的優勢。全美紡織組織委員會行政總裁格拉斯（Kim Glas）說：「美國重要零售商正因此而受到打擊。」
這一問題也引起了美國立法者的注意。去年6月，兩名參議員和兩名眾議員，四人共同提出《進口安全與公平法案》，要求海關和邊境保護局收集更多有關微量允許的貨運信息，阻止非市場經濟體利用這一門檻。
國會是否會在今年通過立法來填補這一漏洞，值得關注。格拉斯說，這是一個價值十億美元的問題。
美國海關和邊境保護局的數據顯示，2023年有高達10億個包裹通過「微量允許」漏洞進入美國，相比上年的6.85億個包裹而言大幅增加。
（記者寧芯對本文有貢獻）
責任編輯：連書華
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