「一降到低」雙11商家拼低價 瘋狂內捲

圖為2022年11月11日，在江蘇省連雲港市的一個物流中心，一名員工在「雙十一」購物節期間對包裹進行分類。(AFP/China OUT)

 

 

【大紀元2023年11月10日訊】（大紀元記者徐簡綜合報導）「降、降、降」「一降到低」……在經濟疲軟、失業率飆升的困境下，中國大陸迎來了2023年的雙十一（又稱「雙11」）購物節，商家想盡方法進行價格戰，希望扣緊錢包的消費者前來購物。

 

雙十一由阿里巴巴於2009年創立，現已成為中國大陸持續數週的購物節，並被視為消費者消費意願的風向標。

 

中國大陸網易平台發布了雙十一廣告片《就降》，視頻顯示，主人公從降穿地心、降到白頭、降到地獄，突破一般大眾對於「降價」認知的想像，洗腦重複式地「降」「再降降」，形象化詮釋了今年「一降到底」的核心賣點。

 

各銷售平台更是紛紛推出吸引人的口號來促銷，例如淘天集團稱「全網最低價」，京東舉辦「真便宜」，拼多多啟動「天天真低價」。

 

阿里巴巴宣布，在10月24日開始的促銷期間，將「以今年最低價格」提供超過8000萬件商品。京東為精選電子產品提供50%折扣，購物者還有機會以1元（14美分）的價格購買暢銷商品。

 

然而， 消費者的反應並不熱烈。今年6月份，中國青年失業率達到21.3%的歷史新高，工資增長也停滯不前，甚至多個行業降薪，減少了平均可支配收入。中共政府已經停止了發布失業數據。

 

2023年前9個月，大陸零售額同比僅增長6.8%，低於2019年疫情前的增長水平。

 

中國約70%的家庭財富被房地產市場所綑綁，而房地產市場的危機進一步抑制了人們的消費慾望。

 

商家大幅折扣反映出中國電子商務領域的激烈競爭。但是另一方面在中國大陸的社交媒體上，「消費降級」「不買可以100%省錢」等話題已成為熱門話題。

 

「去年我在拼多多上花了25萬元（34,300美元），但今年到目前為止只花了8萬元（14,890美元）。這才是真正的消費降級。」一位用戶說道，並補充說，目前雙十一期間她還沒有花過任何錢。

 

另一位用戶表示：「有些促銷活動是假的。」

 

責任編輯：林妍