為何今年網絡星期一可能是史上最大網購日

2023年11月27日（週一），消費者開始在網絡上搜尋各種商品的優惠，從感恩節到「網絡星期一」為期五天的購物潮將在週二到來之前畫下句點。(Justin Sullivan/Getty Images)

 

 

【大紀元2023年11月27日訊】（大紀元記者夏雨編譯報導）週一（11月27日），消費者開始在網絡上搜尋各種商品的優惠，從感恩節到「網絡星期一」為期五天的購物潮預計將在週二到來之前畫下句點。

 

電子商務現已成為人們日常生活和假期購物季的重要組成部分，但「網絡星期一」（美國零售聯合會於2005年創造的術語）仍然是一年中最大的線上購物日，這要歸功於行業為推動這個日子推出的折扣和相關炒作。

 

追蹤線上購物的機構Adob​​e Analytics預計，消費者週一的支出將在120億至124億美元之間，使今年的「網絡星期一」成為有史以來最大的線上購物日。

 

對於幾家主要零售商來說，「網絡星期一」促銷是一個為期幾天的活動，從週末開始。亞馬遜的活動從週六開始，一直持續到週一。塔吉特（Target）為期兩天的活動於週日晚間開始，而總部位於阿肯色州的沃爾瑪（Walmart）於週日晚上開始最新折扣活動。

 

購物者在假期期間願意花多少錢？

 

網購週（感恩節和網絡星期一之間的五個主要購物日）的消費者支出，有力表明了購物者在假期期間願意花多少錢。

 

今年，面對居高不下的通脹，購物者表現得很堅韌，通脹最近達到兩年多來最低點，但在汽車和健康保險以及牛肉和麵包等一些雜貨領域仍然居高不下。

 

同時，經濟學家警告稱，未來幾個月強勁的支出可能會減弱。全國零售聯合會預計，今年假期購物者的支出將高於去年。但它表示，支出步伐將放緩，從2022年的5.4%增長減少到3%至4%。

 

初步數據顯示，今年網購週零售業出現一些良好跡象，但要等到政府發布假日季銷售數據後，消費者支出的真相才會浮現。

 

Adobe數據顯示，上週五購物者在線上消費達到創紀錄的98億美元，比去年增長7.5%。同時，也是追蹤線上購物的Salesforce估計，黑色星期五美國線上銷售額總計164億美元，全球銷售額為709億美元。萬事達卡SpendingPulse追蹤所有支付形式的面對面和線上支出後發布報告稱，不包括汽車在內的黑色星期五整體銷售額比一年前增長了2.5%，與2022年的兩位數增長相比，增幅較小，但仍顯著。

 

據該公司稱，網上銷售額增長8.5%，而店內購買量僅增長1.1%。這些數字沒有根據通貨膨脹進行調整，意味著商店實際銷售額可能會因高價格而下降。

 

黑色星期五商店客流量增加

 

其它數據顯示，黑色星期五商店客流量有所增加，全美商店裡的大量人群感覺與COVID-19大流行前的日子更相似。

 

衡量商店即時客流量的RetailNext報告稱，上週五商店客流量增加2.1%。另一追蹤商店客流量的Sensormatic Solutions的報告稱黑色星期五的購物者訪問量與一年前相比增長4.6%。Sensormatic表示，這也標誌著2023年迄今商店客流量平均下降的情況出現改善。

 

Sensormatic零售諮詢和分析主管格蘭特‧古斯塔夫森（Grant Gustafson）表示，這是該組織近年來評估出的最顯著的黑色星期五增長。

 

古斯塔夫森說：「這是一個很好的晴雨表，可以預測假日季剩餘時間的情況。」

 

「我們在流量中看到的總體趨勢，不僅對實體零售業而且對電子商務零售業來說，都是一個非常積極的信號——消費者在發現（重大促銷）時願意花錢。」他說。

 

哪幾類商品銷售增長大

 

根據Adob​​e的數據，電子產品、服裝、玩具和珠寶是這個黑色星期五銷售增長最快的類別。健康和美容產品以及體育用品的銷售也出現顯著增長。

 

零售商於今年10月開始提供假期購物優惠，延續COVID-19大流行期間開始的趨勢，但許多消費者等到黑色星期五才開始打開荷包。

 

零售專家兼信用評級機構穆迪副總裁米基‧查達（Mickey Chadha）認為，折扣可能會相當強勁，並且在未來幾天會持續下去，主要是因為庫存（尤其是非必需品類別）仍然高於需求。但他表示，今年的折扣可能不會像去年那麼好，因為當時零售商手頭上有更多的商品。

 

投資銀行傑富瑞（Jefferies）在黑色星期五期間追蹤了54家零售商。傑富瑞週一表示，發現大多數零售商與去年相比提供了固定折扣。儘管如此，Salesforce的數據顯示，黑色星期五美國的折扣率升至30%，吸引了顧客購買。

 

Salesforce零售副總裁兼總經理羅布‧加夫（Rob Garf）表示：「他們（消費者）再次玩了一場折扣遊戲，並贏得了這場遊戲，他們等待零售商將折扣打到他們覺得最舒服的水平。」「這就是正在發生的事情。」

 

根據Adob​​e的統計數據，週末期間的支出超過了黑色星期五，因為消費者花了103億美元來享受比往年更高的折扣。Adobe表示，感恩節當天，消費者又花了56億美元，比去年增長5.5%，幾乎是2017年消費者在線上消費金額的兩倍，顯示送禮季期間消費者繼續轉向線上購物。

 

近年來不斷發展的轉售產業也預計將成為假日購物季的重要組成部分。Salesforce預測，今年17%的節日禮物將來自Facebook Marketplace或ThreadUp等轉售市場，以及Canada Goose、Patagonia和Coach等品牌，因為這些品牌在其網站上為具有環保意識的消費者，或喜歡復古產品的消費者提供轉售選擇。

 

（本文依據美聯社的報導）

 

責任編輯：李緣