Costco自有品牌柯克蘭的5個秘密
【大紀元2022年02月04日訊】（大紀元記者夏雨綜合報導）很多消費者喜歡Costco（好市多，開市客）價廉物美的多種商品，Costco自有品牌Kirkland Signature（柯克蘭）的受歡迎程度也超過很多人的想像。讓我們深入了解這個品牌背後一些鮮為人知的真相。
Costco內部品牌Kirkland Signature以其公司總部的原址華盛頓州柯克蘭命名，是一家價值數十億美元的公司，也是Costco的祕密武器之一。
Kirkland的巨大成功是其商品的高質量標準和標誌性低價。Costco公司表示，這些產品「質量優於國內品牌」，包括食品、家居用品、行李箱和服裝。
Kantar Retail的分析師提姆‧坎貝爾（Timothy Campbell）表示，Kirkland是一款普及的領先品牌。「這讓供應商保持誠實。」
以下是這個深受消費者喜愛品牌背後幾個鮮為人知的真相。
1. 許多Kirkland Signature產品都是品牌產品
Kirkland Signature的混合烘焙咖啡真的是星巴克咖啡！或者至少某些混合咖啡是由星巴克製造的，特別是帶有「星巴克定製烘焙」印章的袋子。
根據MoneyWise的說法，Kirkland Signature電池實際上是由Duracell（金頂）製造的，金槍魚罐頭是Bumblebee的，而尿片是由金百利克拉克（Kimberly-Clark）製造，該公司擁有Huggies尿片產品。
而Kirkland Signature品牌鋁箔是雷諾（Reynolds）製造的。
2. Kirkland Signature的目標是保持低價
美國有線電視新聞網（CNN）報導說，Kirkland的優勢之一是其價格比美國國內同類品牌便宜至少20%，這有助於Costco有能力拉低非自產商品的價格。
但更重要的是，Kirkland Signature產品質量也很好，這意味著客戶信任它們。Kirkland Signature的創始人始終關注的不僅是優惠的價格，還包括高品質。
Costco執行副總裁兼首席財務官理查德‧加蘭蒂（Richard Galanti）表示，在著手打造Kirkland Signature產品時，「我們提高了質量」。
誰不喜歡便宜又好用的東西？高品質和低價格是Kirkland Signature吸引消費者的兩大原因。巴克萊零售分析師凱倫‧肖特（Karen Short）表示，「Kirkland本身就是一個品牌。這也是人們去Costco的原因之一。」
3. 這名歌手為Kirkland Signature免費做廣告
Costco是出了名的不花錢做廣告的，但美國創作歌手約翰‧梅爾（John Mayer）樂意為Kirkland Signature免費宣傳。
雖然不是Kirkland Signature官方產品，但梅爾有一個帶Kirkland Signature品牌標誌的定製吉他踏板（pedal，或稱效果器，是一種可以令電子樂器的音色加以修飾的電子器材），並很快在Instagram上與粉絲分享，並表示「很自豪支持Kirkland Signature吉他踏板」。
4. Kirkland Signature的低價也迫使其它品牌降價
肖特表示，大多數情況下，Kirkland幫助Costco提升了在高品質商品方面的聲譽，世界各地的消費者被Kirkland產品所吸引，如衛生紙、便宜的瓶裝水和堅果，以及高爾夫球和葡萄酒等。
Kirkland的銷售額也擊敗了知名的Campbell Soup（金寶湯，註：當今美國首屈一指的罐頭湯生產商）、Kellogg（家樂氏，註：美國一家生產穀物和零食的公司）和Hershey（好時，註：北美最大的巧克力製造商之一）。
Kirkland的低價也迫使其它品牌降低價格進行競爭。當Costco將其40支瓶裝Kirkland水的價格降至2.99美元時，它迫使波蘭泉（Poland Springs）品牌效仿。
Costco自產品牌的成功也促使其它零售商效仿。沃爾瑪也加大對通過山姆會員店銷售的Maker’s Mark自有品牌的投資。「商業內幕」（Business Insider）報導，越來越多的在線散貨零售商憑藉自有品牌，如Boxed憑藉Prince & Spring，取得了成功。
5. 並非所有Kirkland Signature品牌商品都成功
在尋求擴大品牌產品的過程中，Kirkland Signature經歷了一些波折和失誤。Kirkland Signature淡啤酒（Light Beer）就非常失敗，目前已經停產。Kirkland Signature環保洗衣粉（Environmentally Friendly Laundry Detergent）也不成功，環境工作組給它一個F級的評價，即並不是很好。
有時候在Costco批量購買某些物品也有問題。Kirkland Signature巨大的方形散裝牛奶包裝使用起來非常笨拙，還引發了人們在Reddit討論如何倒牛奶而不灑出來。
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