銷售超額 愛馬仕又要提價 還給員工發紅包

2017年12月1日，在紐約佳士得2017年11月22日至2017年12月5日舉行的手袋及配飾拍賣會上，愛馬仕一款閃亮的Braise Niloticus鰐魚鑽石鉑金（Birkin）手袋亮相，該手袋配有18K白金和鑽石配件。(Timothy A. Clary/AFP)

 

 

【大紀元2024年02月11日訊】（大紀元記者李言綜合報導）愛馬仕（Hermes）2023年底銷售量超過其它奢侈品競爭對手，該公司表示，將進一步提高價格。這家鉑金包（柏金包，Birkin）製造商的股價升至歷史新高。

 

據路透社報導，愛馬仕執行主席阿克塞爾‧杜馬斯（Axel Dumas）週五（2月9日）對記者表示，這家奢侈品公司計劃今年在全球範圍內將價格提高8%至9%。此前該公司公布，截至12月底的季度銷售額為33.6億歐元（36.2億美元）。

 

根據數據分析平台Visible Alpha的一致預期，按固定匯率計算，該公司銷售額增長了17.5%，超出了分析師14%的成長預期。

 

摩根大通分析師在一份報告中表示：「愛馬仕的表現與眾不同。在我們看來，愛馬仕今天展示了什麼是真正的超額交付。」

 

他們指出，愛馬仕強勁的品牌勢頭給股東帶來了強勁的現金回報。愛馬仕表示，將向全球22,000多名員工每人發放4,000歐元獎金。

 

鉑金包

 

這家法國集團已成為奢侈品行業表現最穩定的企業之一，即使在經濟狀況惡化的情況下也是如此。這也得益於其經典的設計以及對生產和庫存的精心管理，幫助維持了其獨特的品牌光環。

 

愛馬仕去年在全球範圍內將價格提高了約7%，以應對生產成本增加。但美國除外，該地區價格上漲了3%左右，而日本則因貨幣匯率波動而上漲了兩位數。

 

該公司高層表示，漲價主要是在今年年初實施，反映了包括勞動力和原材料在內的投入成本以及匯率波動。杜馬斯表示，「我們不會通過定價策略來引導集團增長。」

 

自中共病毒（COVID）疫情以來，香奈兒（Chanel）、路威酩軒集團（LVMH）旗下的迪奧（Dior）和路易威登（Louis Vuitton）均大幅度提高了手袋的價格。香奈兒手袋的價格已接近愛馬仕的水平，但愛馬仕仍主導高端市場。

 

資產管理公司Bernstein的分析師表示，儘管路易威登規模龐大且行銷執行力「完美」，但仍難以大量銷售價格超過4,000歐元的手袋。

 

而愛馬仕在所有地區都實現了強勁增長，尤其是美國，銷售旺盛。其在中國的增長也「充滿活力」。

 

「趨勢沒有中斷。」杜馬斯指出，雖然他在去年第四季最後一次訪問中國時注意到，中國購物中心的客流量有所下降，但這並沒有反映到愛馬仕的總體數據中。

 

根據倫敦證券交易所集團（LSEG）的數據，愛馬仕的估值高於競爭對手，基於預測收益的12個月遠期市盈率為48.6倍。相比之下，路威酩軒集團（LVMH）市盈率為24.8，開雲集團（Kering）市盈率為16.5。

 

愛馬仕迎合的是那些買得起奢侈手袋的消費者，例如令人垂涎的、價格在1萬美元以上的鉑金包，因此該公司比競爭對手更能抵禦經濟動盪。因為儘管經濟逆風，富裕客戶仍表現出消費韌性。

 

責任編輯：林妍