香奈兒為何對經典手袋大幅漲價和限購
【大紀元2021年12月24日訊】（大紀元記者夏雨綜合報導）自2019年底以來，香奈兒（Chanel）已將一些經典手袋的全球價格提高了近三分之二，但仍吸引大批消費者瘋狂購買。奢侈品行業的高管和分析師表示，香奈兒手袋漲價幅度表明，該公司在瞄準高端競爭對手的同時，堅持掌握對該品牌最受歡迎產品之一的主控權。
根據傑富瑞集團（Jefferies Group）分析師凱瑟琳‧帕克（Kathryn Parker）彙編的數據，自2019年11月以來，香奈兒小號經典翻蓋包在美國的價格上漲了60%，至8,200美元。在香奈兒最近一次提價之後，經典的Chanel 2.55大號手袋現在在美國售價為9,500美元，這是該品牌兩年來的第四次提價。根據帕克的說法，6月份的價格為7,400美元。
Chanel 2.55手袋是香奈兒手袋字典中最具代表性的一款，由1955年誕生到現在於時裝界地位仍然屹立不倒。Chanel 2.55手袋的一大特徵是綴有方型扣，而2.55手袋方型扣被命名為「Mademoiselle Lock」，意為「小姐之鎖」，代表著品牌創始人可可‧香奈兒（Coco Chanel）終生未嫁。
菱格紋圖案早已是香奈兒的代表，而菱格紋圖案首次出現便是在Chanel 2.55手袋上。Chanel 2.55手袋另一大特色是綴有全金屬的扁平鏈。
即便價格高達9,500美元，韓國消費者仍然從早上5點開始在百貨公司外排隊，購買這款經典香奈兒包。
雖然定價的變化主要來自成本的提升，不過香奈兒這幾次漲價、限購政策的推出，明顯更多是出於打擊包括代購買手在內、僅為轉售目的購買的消費者，藉此維持品牌的珍稀度、排他性而做出的調整。這將讓香奈兒的包包更加不容易進入代購轉售與二手市場，自然也能夠減少受到二手市場的囤貨、炒作影響其價值的狀況。
出售二手奢侈品錢包的Rebag首席執行官查爾斯‧戈拉（Charles Gorra）對彭博社表示，此舉可能旨在讓香奈兒的產品更加獨特，以在最具標誌性的手袋上占據一席之地：和奢侈品牌愛馬仕（Hermès）柏金包和凱莉包競爭。
在法國，一個中號的香奈兒旗艦包現在售價7,800歐元（8,800美元），比愛馬仕的多哥小牛皮Birkin 30（柏金包）便宜100歐元。
香奈兒正在努力「成為愛馬仕世界的一部分，而不是成為LV和古馳（Gucci）世界的一部分。」戈拉說，「他們正試圖走向更高檔。」
除了提高產品價格之外，香奈兒還限制顧客一次可以購買的手袋數量。
在巴黎，香奈兒銷售助理告訴彭博新聞社記者，顧客一次只能買一個包，必須等兩個月才能再買一個，且不能有相同的特點。在紐約，某些經典款式每月購買也有限制，而香港和上海的記者則被告知沒有限制。
香奈兒可能希望這種稀缺性能讓其成為「一個更受歡迎的品牌」，總部位於巴黎的行業數據公司Luxurynsight業務發展經理伊內斯‧恩納吉（Ines Ennaji）對彭博社說：「通過增加吸引力，他們將有理由證明價格上漲是合理的。」
香奈兒的限購和漲價「就像告訴消費者，如果你能買到手袋，你就屬於（這個）俱樂部。」巴黎HEC商學院營銷學副教授加喬查‧克雷茨（Gachoucha Kretz）說，「它的標誌性包包是最暢銷的。」
滙豐銀行全球消費者和零售研究主管埃爾萬‧蘭堡（Erwan Rambourg）認為，香奈兒的提價是為了品牌而不是競爭。他對彭博社說：該公司「不希望每個人都帶著同一個手提包，因為這會使手袋本身貶值」。
不僅是香奈兒漲價，這兩年各大奢侈品牌都在漲價。路易威登（Louis Vuitton）在去年經歷了4輪漲價，古馳、迪奧（Dior）和普拉達（Prada）等在過去一年都明顯上調產品價格。
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