企業營銷 12個技巧讓內容從優秀到卓越
【大紀元2021年09月29日訊】（John Rampton撰文／大紀元記者李怡雯編譯）無論你在哪個行業，可能都聽說過，在內容方面，質量遠比數量有效。例如，每天寫五篇低水平博客文章，比每週寫兩篇出色的博客文章，後者會更有意義，因為你的讀者將從這兩篇高質量的文章中獲得更多的好處和價值。
既然高質量的內容至關重要，你怎樣才能使內容更出色呢？使用以下12個技巧，你將創造出讀者喜歡、樂於分享和視為無價的內容。
1. 給人們想要的
如果你想讓內容從好變成出類拔萃，最重要的是：製作讀者真正想閱讀和分享的內容。這聽起來像是內容營銷的基本原則，但事實的確如此！
確定你的買家身分，看看他們的統計數據，深入研究你的數據。這是了解客戶、了解什麼類型的內容會吸引他們的基礎。除此之外，傾聽他們的想法，並在社交媒體或調查中詢問他們想要什麼。還有，別忘了走出去和他們交談。
魅力內容工作室（Magnetic Content Studios）副總裁大衛‧傑爾馬諾（David Germano）對內容營銷學院（Content Marketing Institute）說：「將自己當成顧客——理解他們並設身處地為他們著想。與他們交談並從他們每天的經歷中獲得第一手資料。」
2. 加入自己的風格
在策劃內容時，老實說，你可以想出很多原創點子。想在競爭中脫穎而出嗎？將你的風格和個性融入你的內容中。
埃里卡‧納波萊塔諾（Erika Napoletano）就是很好的例子。她是一位屢獲殊榮、出過兩本書的作家，TEDx演講嘉賓和《企業家》（Entrepreneur）撰稿人。她的公司RHW Media, Inc.幫助企業擺脫困境並發現他們的品牌聲音。許多公司都提供這種服務。但埃里卡是最酷、最獨特的聲音之一。而且，她還喜歡說一些大多數專業人士都不會說的「四字母單詞」（不雅詞）。但是，埃里卡取得了成功，因為她不僅擅長自己的工作，而且她一直按自己的方式行事。
3. 多一個人檢查
正確使用語法和標點符號會讓你看起來非常專業，如果在這上面犯錯，會嚇跑瀏覽網站的客戶。根據英國的一項研究，59%的英國人「不會使用在網站或營銷材料上有明顯語法或拼寫錯誤的公司」。此外，82%的人「不會用沒有正確將其材料翻譯成英文的公司」。
雖然紮實的寫作和語法技能是一種優勢。但是，我們都是人，都會犯錯。多一雙眼睛檢查也無妨。不管是編輯還是同事，都很容易出錯，多個人校對是一種安全的預防措施。
至於翻譯的材料，如果你外包給海外的人，這可能是個問題。如果和新作家合作，讓他試寫一篇文章，看看該人的英語水平如何及他對這個主題的理解是否正確。
4. 引人注目的標題
廣告傳奇人物大衛‧奧格威（David Ogilvy）曾說過：「除非你的標題能銷售產品，否則你已經浪費了90%的錢.……。」當準備發布你的精采內容時，別忘了起一個出色的標題以吸引讀者注意。
QuickSprout建議，要想寫出引人注目的標題，請遵循「四個u」：
你的標題應該是獨一無二的(unique)，
標題應該非常具體（ultra-specific），
你的標題應該傳達一種緊迫感（urgency），
每個標題都應該有用（useful）。
5. 關鍵詞、元數據、ALT圖片等
搜尋引擎優化（SEO）雖不是內容創作中最吸引人的部分，但它會讓你的文案更強大，還會讓你的受眾更容易在搜索引擎上找到你。
研究關鍵詞，了解哪些主題和趨勢與你的行業和受眾相關。同時確保你已經優化了標題、元描述和URL，還有，不要忘記在圖像中加入ALT文本。
6. 互動
「交互式內容是你的未來嗎？」在《營銷領域》（Marketing Land）上的一篇很棒的文章中，阿尼‧庫恩（Arnie Kuenn）問。
「交互式內容能夠讓用戶在更深層次上與企業或品牌互動。互動內容不單是指客戶從網站下載某個文件並就此結束，而是要促使用戶分享個人偏好和數據，以獲得某種定製的結果。」
與其發布重複的老內容，不如加入一些可以為你的讀者帶來更個性化體驗的內容，如猜謎、計算器、計時器、應用程序，甚至交互式信息圖和白皮書等，以上列舉的僅是一少部分交互式內容。你需要熟悉這個領域，因為它是未來的發展方向。
7. 添加視覺效果
你知道有60%的人是視覺型學習者嗎？通過製作與你品牌相關的視覺內容來吸引大多數人，這些視覺內容可以是信息圖表或視頻等。
觀眾更容易記住視覺內容，因為它更易接受。而且，人們喜歡分享它。
8. 留意你的競爭對手
你的競爭對手的關鍵字排名是什麼？他們的流量如何？他們為什麼要完善內容類型？你可以藉助SEMRush和Searchmetrics這種工具來找出這些信息，並在規划下一階段內容時利用它們。
9. 利用熱門話題
利用熱門話題是內容營銷人員多年來一直使用的方法。就是說，你需要圍繞熱門話題來創建內容。例如，隨著《原力覺醒》上映在即，《星球大戰》開始風靡。你可以圍繞《星球大戰》來構建內容，如在創作視覺效果時，將行業專家打扮成《星球大戰》裡的角色，甚至更進一步——臨時重新設計你的徽標，就像Hootsuite將他們的徽標重新設計為R2-D2（《星球大戰》裡的機器人）一樣。
這種品牌利用熱門話題標籤的現象，在社交媒體，尤其是在Twitter上很普遍。如果你真要這樣做，一定要做好功課，不要跳入有爭議的話題，以免引火上身，就像DiGiorno（冷凍披薩品牌，2014年因發布了一條推文陷入風口浪尖）。
此外，你要確保它適合你的品牌聲音和用戶群體。如果你是一家律師事務所，公司業務主要在老年護理，你認為最新的流行文化標籤適合你們公司嗎？
10. 考慮製作「長青內容」（Evergreen）
如果你是娛樂出版商，發表類似「2015年最糟糕的10位名人分手榜」這種文章可能會吸引很多關注，並帶來相當大的流量。但是，這些內容在未來幾個月或幾年還有價值嗎？所以就需要長青內容。
簡而言之，長青內容是不會過時的內容。因此，娛樂網站可以發布「史上最糟糕的10位名人分手榜」這種內容，以保持新鮮感。
正如WordStream所指出的，長青內容不是:
–新聞報導
–過時的統計數字或數字報告
–假日或季節性內容
–關於當前流行趨勢或流行文化的內容
最常見的長青內容類型包括：
–列表帖
–重要提示
–指南教程「如何做」
–百科全書式條目
–產品評論
–視頻
11. 包含有效的「行為召喚」（call-to-action）
寫一篇文章或創建信息圖表的目的是什麼？你不想浪費這個機會，你確實想吸引讀者去做點什麼，對吧？這就是為什麼所有精采的內容都包含有效的行為召喚。
例如，讓讀者註冊你的時事通訊、購買產品、發表評論、在社交媒體上分享或下載最新的電子書。
12. 堅持下去
最後，如果你真的想讓內容更上一個檔次，你必須讓它令人印象深刻。如果你創作的內容沒人記住、沒人分享，那它又有什麼用呢？
還記得推銷Dollar Shave Club的傳奇視頻——「我們的刀片真是太棒了」（Our Blades Are F**king Great）？我都不知道跟朋友分享過多少次了，三年後，我還在談論它。
如果你想創造出不被遺忘的內容，圍繞案例研究來構建內容，通過多種渠道重複你的信息，並讓你的內容有表現力、創造性和獨特性。
你是如何讓你的內容從一般到最優秀的？
原文：「12 Tricks to Take Your Content From Good to Great」刊於Due博客網站。
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