奢侈品購物者更年輕 Z世代推動銷售額增長

LVMH全名是曾經三個歐洲奢侈老牌的縮寫，LV是路易威登（Louis Vuitton），M代表有近三百年歷史、王室御用香檳品牌酩悅（Moet & Chandon），而H則是世界最知名的白蘭地品牌軒尼詩（Hennessy）的縮寫。 (Dimitrios Kambouris/Getty Images)Vuitton)

【大紀元2023年01月20日訊】（大紀元記者高杉編譯報導）根據一份新的報告，奢侈品購物者正變得越來越富有、越來越年輕。預計在未來十年內，一些最新出現的消費者購買力，將比上一代人增長三倍。

根據貝恩諮詢公司（Bain & Co.）的一份報告，Y世代（也被稱為千禧一代）和Z世代占了2022年奢侈品市場增長的全部份額。報告稱，Z世代和更年輕的Alpha世代（即目前13歲以下的人）的消費，預計將在2030年之前占到奢侈品市場的三分之一。這反映出，相對於老一代人，「擁有追捧奢侈品態度的年輕一代更為早熟」。

報告說，Z世代的消費者，在15歲時就開始購買奢侈品——從名牌手袋和鞋子，到手錶、珠寶、服裝和美容產品——比千禧一代早了3到5年。

報告預測說：「到2030年，年輕一代（Y、Z和Alpha世代）將成為迄今為止最大的奢侈品買家，占全球奢侈品消費者的80%。」

到目前為止，奢侈品的銷售，在很大程度上，並未受到利率上升、經濟放緩和高通脹的影響。貝恩公司估計，在2022年，全球個人奢侈品的銷售額激增了22%，達到3530億歐元，或大約3810億美元。

美國在2022年重新奪回了奢侈品銷售的頭把交椅，超過了中國。其總銷售額為1130億歐元，或約1210億美元，增長25%。中國的奢侈品銷售下降了1%，主要是由於COVID（中共病毒）疫情的封鎖。歐洲銷售的增長也很強勁，增長了27%，這在很大程度上得益於美國遊客夏季在歐洲的奢侈品消費。

以手袋為主導的配飾在2022年引領增長，預計在未來幾年將繼續推動奢侈品的銷售。

在2022年，皮革製品的銷售額飆升了23%至25%，比疫情之前的水平增長了40%以上。雖然新的型號和「經典產品」占了其中的一部分，但銷售額增長的最大動力來自於價格的上漲——比如香奈兒的小型經典翻蓋包，現在的價格比疫情之前高出60%以上。貝恩公司估計，2022年皮革製品銷售增長的70%，來自於價格上漲。

分析師和奢侈品公司高管表示，奢侈品牌對越來越年輕的消費者的吸引力，與過去幾年創造的財富的激增有關，同時也與社交媒體有關。

零售諮詢公司J Rogers Kniffen WWE的首席執行官簡‧羅傑斯‧克尼芬（Jan Rogers Kniffen）表示：「發生變化的是美國顧客的富裕程度，以及告訴顧客什麼是『酷』的社交媒體的盛行。Z世代之前的一代人，將首次購買奢侈品的年齡推到了18至20歲。而15至17歲將是下一站會不會很符合邏輯？而這個年齡段會是底部嗎？可能不是。」

近年來，隨著奢侈品公司開始接受在線銷售，以及大量二手奢侈品網站的出現，在線購買奢侈品鞋子和手袋變得更加容易。

貝恩公司說，Web 3.0、元宇宙和NFT——一種被稱為不可偽造代幣的數字資產——將進一步幫助奢侈品未來向年輕消費者的銷售。

責任編輯：林妍