年輕消費者給奢侈品行業帶來難題 在中國更甚

目前，中國年輕人失業率創歷史新高，無法再成為奢侈品行業主要生力軍。圖為意大利普拉達包（Prada）品牌包。(Franco Origlia/Getty Images)

【大紀元2022年08月19日訊】（大紀元記者李言綜合報導）從300美元的水桶帽到700美元的T恤衫和900美元的運動鞋，奢侈品行業正在為經濟拮据的Z世代消費者對這類「令人向往的消費品」的購買欲感到擔憂。

而一蹶不振的中國年輕消費者尤其令奢侈品行業的高管們感到不安。本週的數據顯示，中國經濟意外放緩，央行被迫降息，而宏觀經濟趨勢對1996年至2012年之間出生的人（Z世代）可用來購買奢侈品的額外支出帶來影響。

旗下擁有古馳（Gucci）的開雲集團（Kering）首席客戶和數字官格雷戈里‧布特（Gregory Boutte）說，世界各地的年輕人一直是「過去十年中奢侈品銷售增長的一個非常強大的因素」，包括中國。

在北美和歐洲，目前通貨膨脹和生活成本上升，對年輕消費者帶來的衝擊尤為嚴重，而中國的問題則不同。

「在美國，通貨膨脹是個巨大的問題，是很多奢侈品公司的主要焦點……在中國，年輕人現在的失業率令人震驚。」奧緯諮詢（Oliver Wyman）負責人肯尼斯‧周（Kenneth Chow）說。

政府7月份的數據顯示，中國城市人口中16至24歲的年輕人的失業率達到創紀錄的19.9%。由於中共一輪接一輪的監管打擊，傳統上僱用大量畢業生的大科技公司在紛紛裁員、縮編，而COVID-19（中共病毒）清零封鎖又進一步推高失業率。

「這可能是很多（中國的）年輕人第一次面臨經濟影響，所以這將是這些消費者今後如何在奢侈品上消費的試驗地。」周說。

28歲的奢侈品一族傑弗里‧黃（Jeffrey Huang）人在美國。他向路透社表示：「如果經濟衰退，那麼我100%會減少購買，甚至可能完全停止購買。」

奧緯諮詢最近的一項研究顯示，一些奢侈品牌為了應對目前的狀況，大幅降低了對中國市場的銷售預期，80%的受訪高管預計今年不會出現「V型」復蘇。奧緯諮詢拒絕透露其調查的品牌名稱。

然而，包括路易威登（LVMH）和開雲集團在內的公司上個月的財報顯示，不太可能受到通貨膨脹或失業影響的最富有的客戶在經濟逆境中表現得堅韌不拔，他們掀起了一股後疫情時期奢侈品消費的熱潮。

名牌廠商已經表明，他們打算增加10,000美元手袋和5,000美元大衣的高端產品，而不是專注於吸引新入門者進入奢侈品的低端市場。

在過去的一年裡，香奈兒（Chanel）、路易威登和迪奧（Dior）已多次提高高利潤皮貨的價格。香奈兒還計劃為VIP消費者開設專門的商店。

「隨著價格上漲，我變得越來越謹慎，因為我覺得我去年確實花了很多錢。」26歲的加州舊金山居民薩拉‧尤吉（Sara Yogi）說，她可能會暫緩購買一個2,900美元的普拉達包（Prada）和一個價值3,200美元的寶緹嘉（Bottega Veneta）包。

而像巴寶莉（Burberry）這樣的品牌已經注意到運動鞋和涼拖銷售疲軟。Z世代和千禧一代（1981 —1996年出生的人）消費者傳統上將這些產品作為他們進入奢侈品牌世界的起點。

26歲的內容營銷經理易可傑（音譯，Yi Kejie）說，奢侈品公司繼續吸引Z世代消費者的一個方法，或許是以入門級的價格提供可以經常佩戴的有吸引力的選項。

根據易可傑的說法，奢侈品牌的手機殼、耳環、發夾和香水在她的中國Z世代同齡人中都很受歡迎。她還說，「這些是對（他們）來說門檻最低的商品，要有這個標誌，這個圖標。」

責任編輯：李緣