調查：不打算買節日禮物的美國人今年最多
【大紀元2021年11月26日訊】（大紀元記者高杉編譯報導）美國假日來臨之際，全美零售聯合會（National Retail Federation）預計，假日銷售將較上年同期增長8.5%至10.5%。但這一增長在很大程度上是由一小部分富有的消費者推動的。與此同時，一項調查顯示，不打算購買任何禮物的人的數量創下了歷史新高。
11.5%美國人對節日採取「旁觀」態度
全國廣播公司商業頻道（CNBC）報導，美國的燃料、食品和其它商品價格的上漲，正重重地壓在許多購物者的心頭。根據美國密歇根大學消費者信心指數（University of Michigan Consumer Sentiment Index），消費者信心在11月跌至10年來的最低點。同時，通貨膨脹率攀升至90年代初以來的最高水平。消費者開始花錢，但是他們對於打開錢包付款變得越來越緊張。
根據德勤（Deloitte）的一項調查，在今年的這個節假日期間，11.5%的美國人不打算花錢買任何禮物、禮品卡或參加任何娛樂活動。這是這家諮詢公司開始跟蹤紀錄以來，對節日採取「旁觀」態度的美國人創下的新紀錄。
德勤調查發現，在今年的節假期，高收入家庭的支出將是低收入家庭的五倍。這家諮詢公司在9月7日至14日期間調查了4,315名消費者，以了解他們的節假日購物計劃。
德勤消費者行業部執行董事斯蒂芬‧羅傑斯（Stephen Rogers）對此表示：「這個面對節假日具有兩種態度的故事，很好地反映了兩種關於疫情的故事，對吧？如果你屬於低收入群體，那麼一開始的醫療健康危機，就會演變成現在的經濟危機。」
他表示：「像我們這些能夠在401k投資的人的情況都相當不錯。你可以看到，從2019年到2021年，低收入群體的支出幾乎只有過去的一半。而高收入群體的消費支出幾乎是兩年前的一倍。」
德勤的調查發現，每年收入超過10萬美元的家庭，在今年的節日期間將每人平均花費2,624美元，比2020年增長15%。而年收入低於5萬美元的低收入群體，則是每戶家庭計劃支出536美元，比去年同期下降了22%。
大手大腳的人掩蓋了那些不花錢的人的窘迫
喬治敦大學麥克多諾商學院（Georgetown University ‘s McDonough School of Business）專門研究消費者心理學的副教授卡蒂克‧伊斯瓦爾（Karthik Easwar）表示，他同意，疫情對經濟的影響是嚴重而且不均衡的。
對於一些美國人來說，這意味著失業，長時間的無薪休假，或者增加了健康風險，因為他們在零售業的第一線工作。而對於從事白領工作的美國人來說，這僅僅意味著辦公地點從公司辦公室到家庭辦公室的變化。與此同時，隨著退休帳戶中股票價值的增長，這些白領還把取消度假、夏令營和其它活動時省下來的錢都存了起來。
伊斯瓦爾說：「我們都同時經歷了這場疫情，但是對於我們社會的不同部分，特別是我們的勞動力來說，人們的經歷是非常不同的。我們仍能夠看到它帶來的這種影響。」
然而，一些關鍵的經濟指標表明，經濟正在復甦，失業率下降了，職位空缺比想要填補空缺的人更多。緊縮的勞動力市場意味著許多雇主正在提高工資和額外津貼。例如，梅西百貨（Macy ‘s）將在未來四年內投資3,500萬美元，為其員工提供一個涵蓋100%報銷學費、書本費和其它費用的教育項目。
但是，伊斯瓦爾說，在這個假日季節，貧富鴻溝仍將繼續存在。有些人可以揮霍無度，有些人覺得自己根本沒有消費的空間。他說，一些零售商將會去迎合消費大戶。他們的消費以及更高的商品標價，可能會掩蓋那些面臨財政困難的消費者的數量。
伊斯瓦爾說：「有些消費者希望在節日大量消費。如果我花5,000美元去迪斯尼玩，然後花幾千美元給我的家人買些昂貴的禮物，或者買輛新車……，這將超過許多人通常只花700美元的消費。」
以擁有富有顧客而聞名的高端百貨商店內曼‧馬庫斯（Neiman Marcus）推出了一年一度的節日禮品目錄，其中包括一些頂級的「夢幻」禮物。今年的目錄中包括一顆30.86克拉的鑽石，名為「莫臥兒之心」（Mughal Heart），售價高達610萬美元。還有一台Moet & Chandon香檳自動售貨機，售價3.8萬美元。據百貨公司透露，此款香檳自動售貨機已經售出了好幾台。
公司總裁兼首席銷售官拉娜‧托多洛維奇（Lana Todorovich）說，公司看到今年的顧客在假日購物方面已提前啟動，都在花費更多的錢購物。
她說：「我們看到，許多購物活動要比前幾年更早、更活躍，這真的說明了他們的期待和興奮。」「我們的禮服和連衣裙的銷量也非常高，無尾禮服的銷量也非常高。」
一些零售商試圖壓低價格
然而，在商品價格鐘擺的另一端，折扣零售商和一元店都正努力為那些精打細算購物的消費者們降低成本。
上週，沃爾瑪首席執行官道格‧麥克米倫（Doug McMillon）和塔吉特（Target）首席執行官布萊恩‧康奈爾（Brian Cornell）都承諾，將繼續保持低價——即使這會侵蝕其利潤——他們表示，消費者們都正在尋找更實惠的商品，尤其是在通脹推高的背景下。
沃爾瑪首席執行官麥克米倫在接受美國全國廣播公司財經頻道（CNBC）「華爾街直播室」（Squawk on the Street）節目採訪時說：「這就是我們的目的。我們要為人們省錢，幫助他們過上更好的生活。這是（沃爾瑪創始人）山姆‧沃爾頓（Sam Walton）說的話。他喜歡與通貨膨脹作鬥爭，我們也是。」
通貨膨脹仍然普遍存在——甚至連一元店也不得不決定漲價。Dollar Tree將其最低價格提高到1.25美元，試圖抵消運費上漲所帶來的壓力。但該公司仍然認為，價格雖然變得略高，但仍具有競爭力。
Dollar Tree首席執行官邁克爾‧維特恩斯基（Michael Witynski）在本週的財報電話會議上表示：「我們相信，1.25美元仍將是一個不可否認的實惠價格，因為（消費者們）看到了市場上發生了什麼。」
德勤（Deloitte）的另一項調查發現，70%的受訪者在10月底之前就已經開始假日購物。其中，有54%的人表示，他們看到商品價格比去年更高。約有三分之一的消費者說，他們的預算比9月份所計劃的增加了。10月21日至25日，德勤對1,200名消費者進行了調查。
並非每個人都有決定花更多錢的靈活性
德勤零售分銷業務副董事長羅德‧賽德斯（Rod Sides）說：「對相當數量的人來說，花更多的錢過節，將是一個艱難的決定。」「當油價、食品價格以及其它日常花費都在以我們目前看到的速度持續上漲時，這種不確定性就會迫使一些人說：『我可能不需要在那個東西上花錢，因為也許以前無所謂，但現在我必須先支付房租。』」
伊斯瓦爾表示，拋開對價格的敏感性不談，可能還有一些消費者，因為仍對疫情感到焦慮而選擇不去度假。要麼是他們因中共病毒（武漢病毒、新冠病毒）而失去了親人，要麼是他們仍然對可能感染中共病毒感到緊張。
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