企業改善數字營銷的五大技巧
【大紀元2021年10月31日訊】（Brad Anderson撰文／大紀元記者凱茜編譯）數字營銷是企業成功的不斷增長的一部分。根據Statista的數據，2020年2月，美國營銷主管將其公司高達13.2%的收入用於營銷預算。分配的預算支出從前幾年的平均7%增加到10%。該統計網站還重申，數字營銷繼續增長，而傳統渠道卻在萎縮。
即使一家公司過去和現都已經投資了數字營銷，這樣的事實強調了在未來需要持續保持這些在線營銷的努力。傑森·亨尼西（Jason Hennessey）很清楚這是一個持續存在的現象。這位數字營銷機構 Hennessey Digital 的首席執行官兼創始人知道，在線營銷不是一種「一勞永逸」的交易。它需要長期的耐心和穩定的關注。
營銷大師傑森·亨尼西的數字營銷技巧
真正成功的數字營銷需要在多個領域持續改進。考慮到這一點，以下是傑森-亨尼西發現的一些技巧，他在逆向研究谷歌算法的過程中，並不斷改進他自己的企業和無數其它公司的數字營銷工作中，發現這些技巧很有用。
1. 把轉換率放在首位
轉換，轉換，轉換。這真的是在線廣告或任何營銷的黃金法則。如果不能將其轉換為銷售或其它一些預先設定的目標，那麼產生多少關注或流量並不重要。這就是為什麼轉換率優化至關重要的原因，尤其是在您的數字營銷啟動並運行後。但是，當然，到那時，您已經創建了登錄頁面、長篇和短篇內容以及聯繫表單等東西。
現在，是到了修改公式的時候了，看看什麼有助於您正在進行的數字營銷，什麼會阻礙您的持續數字營銷工作。這樣可以優化營銷宣傳材料的方方面面，並確保它有助於促使消費者採取行動。
這個過程的很大一部分涉及跟蹤和分析數據，我們一會兒將更詳細地討論這個問題。這裡的主要啟示是，不惜一切代價將注意力集中在轉化率上。
2. 優先考慮延續性問題
隨著時間的推移，延續性是數字營銷另一個容易被忽視的部分。當您創建初始營銷策略時，很容易將一切準備就緒。品牌信息、願景、徽標和配色方案都已布局並清晰易懂。
然而，當您在不同的營銷渠道上創建在線內容時，事情很容易會開始發生變化。每個平台的需求和重點都會削弱您品牌數字內容的連續性。
如果您正在努力改善您的數字營銷，考慮審查數字營銷的連續性。查找您的品牌形象隨著時間的推移而下滑的地方，然後採取措施來改善這些問題。
3. 跟蹤數據
數據是現代營銷的重要組成部分。當您努力改善正在進行的數字營銷活動時，它可能特別有用。
搜索引擎優化（SEO）是數據提供價值的一個很好的例子。當您的數字營銷獲得動力時，您的搜索引擎優化（SEO）也會開始加速。當這種情況發生時，您可以開始調整你的搜索引擎優化（SEO）工作，以強化結果。
您可以通過使用搜索引擎優化（SEO）和分析工具來研究您應該嘗試在搜索結果頁面（SERPS）中排名的行業特定關鍵字來做到這一點。您還可以使用分析來跟蹤流量和參與度、使用熱圖、設置A/B測試，當然，還要確保您在正確的區域進行轉換。無論具體情況如何，數據和分析都是出色的工具，可以隨著時間的推移磨練您的數字營銷。
4. 注重大局戰略
數字營銷在短期內往往是轟轟烈烈、令人興奮的。每次點擊付費（PPC）活動提供了一種快速而有效的方式來產生流量。社交媒體的互動耐人尋味，但轉瞬即逝。電子郵件可以得到回應，但它們不會持續很久。
如果您希望您的數字營銷長期持續下去，您必須投資並維護一個大局戰略。無論如何，繼續計劃短期活動和促銷活動。但是，請確保它們是更大的數字營銷計劃的一部分。
這應該圍繞你的受眾。確保及時了解客戶的痛點、興趣和其它需求。保持一個充實和更新的買方角色，為你的數字營銷工作提供信息。此外，確保投資於長期的營銷活動，如品牌意識、內容和搜索引擎優化（SEO）等。
5. 創建一個完整的客戶旅程
最後，確保您的數字營銷不會在銷售點上停止。如果您想從您的數字營銷工作中獲得最大的收益，它們應該是一個統一的、全面的客戶旅程的一部分。
這並不意味著當您嘗試通過所有可能的溝通渠道迎合客戶時，您必須分散自己的注意力。戰略和創新顧問史蒂夫-丹尼斯在寫到他個人創造的術語 「和諧零售」時解釋說，「客戶就是渠道」。丹尼斯詳細闡述了「出色的客戶體驗從來都不是無處不在，為所有人提供一切服務。重要的是在真正重要的地方以非凡的方式出現在合適的客戶面前。」
換句話說，您的數字營銷不應該是將流量吸引到您的網站或產生銷售的獨立工作。相反，它應該是一個更大的、包羅萬象的客戶旅程的一部分，從第一個接觸點開始，一直持續到銷售點和整個客戶服務工作。
數字營銷可能是一種讓人望而生畏的活動。因此，它可能會讓人感到是分散、不連貫和昂貴的。這就是為什麼公司不能只是啟動數字營銷工作然後讓它們自行其事。
相反，花時間重新審視和改進您的數字營銷工作。優化轉換、分析數據、考慮連續性，並制定一個大局戰略，牢記整個客戶旅程。如果您能做到這一點，您的數字營銷工作將在現在和未來很長一段時間內繼續提供最大的成果。
轉載自《閱讀和寫作》（ReadWrite）
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原文：5 Tips to Improve Your Digital Marketing Efforts刊於ReadWrite網站。
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