創造聲量與話題 專家析台灣三候選人的廣告短片

選舉廣告影片是選戰中重要的戰場，圖為2024台灣大選的三位總統候選人。（大紀元合成）

 

 

【大紀元2024年01月11日訊】（大紀元記者李世勳報導）選舉廣告影片是選戰中重要的戰場，它可以表達候選人的訴求、形塑形象，同時反映出價值理念，以及背後團隊的紀律和用心程度。

 

曾經在4A廣告公司擔任過創意總監的資深廣告人李先生表示，政治廣告和商業廣告不太一樣，商業廣告的用意是在將商品介紹給消費者，並塑造商品形象。

 

但政治人物不像一般的商品，李先生解釋：「政治人物不會橫空出世，通常都有在民眾中長期形成的印象，所以政治廣告除了依據候選人與政黨的區隔極大化本身優勢、傳播理念與其它訊息，更在於最終達成動員投票的目的，而廣告影片具備的影音感官效果，是最有利於引發觀看者的情感共鳴，同時製造討論聲量與話題。」

 

以下就簡單來看看這次總統大選三組候選人的主要廣告短片。

 

創造話題與聲量

 

民進黨總統候選人賴清德8日公布新競選影片《投票的力量》，從危機感入手，直接針對2014年太陽花學運的參與者表達訴求，當年是學生的這群人都已長大，成了上班族、家長，影片試圖喚醒當年的記憶，提醒他們別因自己的疏忽，再讓當年的事件重演。

 

 

賴清德團隊在2日公開的《在路上》競選影片，訴求「對的傳承」，主題是蔡英文交棒賴清德，藉由政治人物在廣告演出的素人秀，成功吸引眼球，在網路上累計破千萬次點閱。近日還爆出中共官媒抄襲，發表專文表示中共黨揆習近平「永遠在路上」，引起網友嘲諷。

 

 
 

去年12月12日發布《世界的台灣》影片，透過台灣的人、事、物等「台灣味」與國際文化連結，以生活化的臨場感，試圖讓觀者感同身受，訴求台灣要繼續走向世界。

 
 

 

去年11月27日發布的《選一個和你一樣好的人》，以台灣人視角，傳達「我們雖然都不一樣，卻也都一樣勤勞、認真、好客」的訊息。把候選人擺在民眾中 ，而非放在高高在上的殿堂上。

 
 

 

李先生表示，由上述這些廣告看來，民進黨在廣告的準備上比較充分，會從人文、希望的角度呈現，從中觀眾能看到自己的生活樣貌，比較容易有情感共鳴。

 

李先生分析，去年下半年時，當時賴清德聲量較低，而去年年末廣告影片陸續出來之後，特別是靠著《在路上》，討論聲量確實暴衝，高聲量就可提高關注、加深選民印象並形成話題，有話題（只要不是負面聲量）通常「商品」就容易熱銷。

 

《在路上》有新鮮的題材（蔡賴蕭合演），還有情感上的共鳴，所以加上社群的操作，就容易形成話題。

 

另外，《世界的台灣》影片裡，把執政黨政績融入在生活情境與戲劇裡，比較能有年輕化的呈現。

 

表達具象願景較能打動人

 

9日，侯友宜競選廣告《台灣的未來》公布，影片幾乎是復刻2008年總統大選時，當時馬蕭配的競選廣告，同樣都是藍營的各縣市首長站出來喊話，搭配氣勢磅礡的音樂，影片上架10小時在YouTube平台就已經累計約9萬次觀看流量。

 

 

8日、9日，侯友宜發布廣告系列短影片廣告，用貼近年輕人的饒舌方式質疑賴清德萬里老家的爭議。

 

   

   

 

先前侯友宜則發主題包括「集合吧」系列影音廣告，指控民進黨弊案多，召喚選民投票。另外也找來諸多名人，包括台北市長蔣萬安、不分區立委柯志恩、謝龍介推薦侯友宜。

 

 

 

另外，侯友宜團隊的廣告還包括【侯友宜來改變 】系列，裡面有「打貪篇」「政績篇」「政策篇」，目前有24個相關影片。

 

李先生表示，相對民進黨，國民黨的廣告感覺準備時間比較倉促，風格比較老派些，偏口號式、標籤式的訴求，當然有它簡潔、有力的好處，如果能有一個更具象的願景，應該會更好。

 

李先生舉先前韓國瑜「一碗滷肉飯、一瓶礦泉水」的口號，就非常具體而且能贏得民眾共鳴。另外，更先前馬英九「633」的願景，也是一個具體目標，人們知道要被帶往哪方向。

 

李先生分析，影片裡國民黨訴求兩岸和平，但要採取什麼方法來達成和平？若沒能呈現出來的話，恐怕會淪於口號。

 

他表示，若要凸顯兩岸缺乏交流所帶來的負面影響，建議例如採訪農產品被禁銷中國的農民們，貨品賣不出去他們如何受影響，這些都是貼近一般民眾生活的主題。

 

另外，侯友宜的特質是警探，若要訴求查弊，可以參考近年很夯的政治台劇手法，談政治背後的黑箱如何運作，可能更容易吸引關注、引起共鳴。

 

如果是口號式、標籤化的呈現，那恐怕只能鞏固基本盤，較不能影響到中間選民。

 

柯打破藍綠訴求正確

 

民眾黨總統候選人柯文哲4日公布最新競選廣告《讓…的人跌破眼鏡》，其中提到「30年來，第一次可以同時下架藍綠」。

 

 

去年11月9日，柯文哲團隊發布《終結對立，回歸理性｜把國家還給你！》影片，訴求「你在藍綠間選了二十幾年，他有更好嗎？」

 

 
 

去年11月24日，柯文哲確認副手後的第一個競選廣告是《新政治 新思維 Connect to Win》。

 

 
 

另外，柯文哲還有不少競選歌曲MV，像是「穩穩地走」「依然向前行」「浪」等等。

 

 
 

值得注意的是，1月8日傍晚近6時，柯文哲的YouTube頻道訂閱人數破百萬，成為台灣政壇史上第一人，晉升「百萬網紅」行列。對此，柯文哲於臉書發文表示：「謝謝線上線下的所有小草，我會繼續努力。」

 

李先生分析，「終結對立，回歸理性｜把國家還給你！」這廣告，裡面提出的質疑方向是對的，也能引起共鳴，但是否真能引起民眾投票給他的意願？不同陣營選民也會有不同的理解、有不同的解讀。

 

責任編輯：齊欣