過年市場冷清 分析：中國人消費為何轉冷
【大紀元2026年02月21日訊】（大紀元記者程木蘭、洪寧採訪報導）中國新年向來被視為一年中最重要的消費旺季。從年貨市場到節慶裝飾，從添購新衣到滿桌年夜飯，新年節日氣氛往往與消費熱度相呼應。然而今年節日的熱度下降，從老百姓的感受到對經濟數據的觀察，處處體現出中國新年的消費不振，反映的是民眾收入停滯與對未來的不確定。
河北企業主齊劍（化名）接受大紀元採訪時直言，今年中國新年最直觀的變化，是餐桌上的差異。過去在河北，大多家庭年夜飯會準備八到十道菜，象徵團圓與富足，但今年卻普遍縮減，「現在能少就少」。
他觀察本地社交媒體，「吃年夜飯的人減少了」，連過往熱衷分享年夜飯菜色的帖文也明顯變少。
民眾的感受：不敢花，也不敢樂
齊劍回憶，以往新年前夕，家家戶戶忙著囤年貨，「一買買了很多，特別豐盛」，如今連年輕人返鄉都謹慎消費，「確實也不敢大手大腳的」。
這樣的感受也延伸到商場集市。齊劍指出，今年節前走進商場，「已經看不到人山人海」，採買年貨添購新衣的習俗正在淡化。傳統臘月趕集日，本該熱熱鬧鬧，但往日人擠人的場面幾乎消失殆盡，攤主直言生意做不下去。
齊劍坦言，「現在有錢沒錢的，都不敢花。」他形容，過去自己可能一天花一千元，如今「有可能一個月才花一千塊錢」，這是一種自覺的消費降級。
他以「池塘無魚」比喻當前困境：「以前可能撒網的技術不太好，隨便撒一網，還能撈到一條兩條的魚……現在技術再好也撈不上來了，因為池塘裡沒有魚了。」他說，「現在整個中國就相當於是一個大池塘，已經沒有魚了」，問題不在於個人努力，而在於賺錢的環境與機會消失。
「現在經濟這個大環境，斷定了這個錢不能再花了……不是特別必需品的情況下，絕對不會再買了。」他解釋，因為時代紅利已然消退，收入來源大幅萎縮。
「老百姓已經切身處地感受到經濟寒冬」，他說，很多人揹著房貸、車貸或其它負擔，「過年期間我也樂不起來了」。
曾經理所當然的節日習俗，如今也變得沉重。他感嘆，穿新衣、吃頓豐盛年夜飯、放鞭炮這些事情，「都變成奢望了」。
經濟數據的冷現實：需求疲弱與收入停滯
這種感受並非個別現象。據官方最新數據，中國1月份消費者物價指數（CPI）僅上升0.2%，顯示需求依然疲弱。生產者物價指數（PPI）則已連續三年多負增長，1月同比下降1.4%，說明中國經濟正面臨嚴峻的通縮壓力。
企業產品難以賣出，只能降價競爭，利潤縮水。當企業盈利下降，投資與招聘自然減少，家庭收入與消費也隨之承壓。
財經新聞網CNBC分析指出，中國消費不振的重要原因之一，是收入增長不足。調查顯示，16個行業中，只有礦業、公共事業和資訊技術IT服務業的薪資增速跑贏GDP；勞動力市場全面收縮，青年失業率仍在17%左右的高位，而超過半數受訪者認為就業環境變得更困難。
尤其是房地產萎靡，對消費造成沉重壓力。分析說，在中國，房產占據了家庭財富的絕大部分。當房價下跌，民眾感覺變窮了，加上保險覆蓋有限，個人還需承擔大部分的醫療和退休成本，自然削減開支。
中共央行的調查也發現，2025年近三分之二家庭傾向儲蓄，而非消費或投資。這意味著民眾正在為未來不確定性預留資金，而非增加支出。
家庭自發性去槓桿 加速償還貸款
此外，中國家庭正以多年來最快的速度去槓桿，加緊償債。香港《南華早報》援引北京智庫「國家金融與發展實驗室」（NIFD）調查發現，2025年家庭債務年增率僅0.5%，創歷史新低；第三、第四季度甚至出現負成長，為1995年來首見。
中國社會科學院金融研究所團隊的報告也呼應了上述報導：家庭去槓桿主要原因是房價下跌與收入成長放緩。
研究人員表示，許多家庭在2025年初提前償還貸款，對借貸持更加審慎態度，同時政府提供的3,000億元人民幣（約431億美元）規模以舊換新的消費補貼計劃，影響力也已減弱。
消費者信心受到打擊，銀行信貸業務需求不振，尤其房貸與消費貸款受到嚴重衝擊。
在長達數年的房市低迷背景下，家庭房貸已連續11個季度出現負成長；消費貸款年增率亦由2024年的6.2%降至去年的0.2%，寫下新低紀錄。
近年來，當局已推出一系列提振消費的措施，包括刺激政策、降息、消費券、以舊換新方案以及放寬消費信貸條件，然而成效有限。2025年全國零售銷售（衡量消費的重要指標）僅成長3.7%，低於5%的GDP成長率。
企業收斂信貸 個人消費降級
通常，銀行信貸業務會在1月份大幅增加，但據央行2月13日報告，銀行今年1月份發放4.71兆元（約6,815.6億美元）的新增人民幣貸款，低於路透社調查分析師預測的5兆元，也低於去年同期的5.13兆元紀錄。
儘管中國去年因出口激增助推GDP的增長，但經濟結構性失衡、貿易戰和日益增加的地緣政治不確定性，仍為前景帶來重大風險。
數據顯示，2025年中國新增銀行貸款共為16.27兆元人民幣，已降至七年來最低。這說明企業不敢借貸投資，家庭與個人不願借貸消費。
據貝恩公司（Bain & Company）資深合夥人布魯諾（Bruno Lannes）觀察：疫情前10年，中國消費者願意為任何「創新」買單；但現在他們變得更理性，明確知道自己想要什麼。
接受採訪的齊劍也提到：「以前條件好的人用京東或亞馬遜（網購），再差一點用淘寶，現在很多人轉向拼多多。」
大紀元評論員李林一對此表示，對中國許多普通民眾而言，今年過年少了一些煙火氣，多了一些計算與擔憂。當節日不再帶來歡樂與放鬆，而是提醒人們未來的不確定時，消費降級就不只是一種經濟現象，更是一種生活節制與壓力。
責任編輯：孫芸
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