有錢人也捂緊錢包 中國消費萎靡波及奢侈品

圖為一家路易威登店面。(Koichi Kamoshida/Getty Images)

 

 

【大紀元2024年07月25日訊】（大紀元記者張婷綜合報導）中國消費者情緒低迷已經蔓延至奢侈品行業。全球最大的奢侈品公司LVMH（路威酩軒）集團公布，上半年收入低於市場預期。與此同時，古馳（Gucci）母公司開雲集團（Kering）亮紅燈。該公司預計，在上半年營收暴跌42%後下半年可能下降約30%。

 

LVMH因其規模而被視為奢侈品行業的領頭羊。旗下超過75家公司涵蓋從手錶、皮包到旅行用品等奢侈品領域。

 

LVMH上一季度的銷售增長放緩，原因是富裕的購物者減少了對價格昂貴的路易威登（Louis Vuitton）手袋和迪奧（Christian Dior）高級時裝的消費。

 

開雲集團公布的第二季度銷售額降幅大於預期，並預測下半年將表現疲軟。這家奢侈品集團正努力重振旗下王牌Gucci，同時面臨中國購物者的低迷需求。

 

該集團表示，繼上半年營業收入下降42%至16億歐元後，下半年營業收入可能會下降30%左右。

 

週三，LVMH集團引領了全球奢侈品股票的拋售。LVMH的股價一度下跌逾5%。

 

由於投資者擔心中國消費者的需求以及奢侈品行業的前景，其它奢侈品股票也出現下跌。

 

愛馬仕（Hermès）和Brunello Cucinelli的股價均一度下跌2.2%；開雲集團下跌3.7%；珠寶商卡地亞（Cartier）的所有者歷峰集團（Richemont）下跌2.3%；普拉達（Prada）下跌5.5%。

 

LVMH集團週二報告說，第二季度內生性收入（organic revenue）增長1%，至209.8億歐元（約合226.6億美元），增速低於第一季度，也低於3%的共識預期；而上半年整體收入同比下降1%，至416.8億歐元（約合450億美元）。

 

LVMH第二季度在除日本以外的亞洲地區（以中國為主導）內生性銷售額下降14%，和第一季度下降的6%相比進一步惡化。與此同時，LVMH集團第二季度在美國市場的內生性銷售額增長2%，在日本市場增長57%，在歐洲市場增長4%。

 

該集團首席財務官讓-雅克‧吉奧尼（Jean-Jacques Guiony）在業績發布會上表示，中國購物者正在等待下一次日本之行購買LVMH旗下的品牌，以利用日元疲軟的優勢。他補充說，這種轉變對集團的利潤造成了壓力。

 

花旗銀行的托馬斯‧肖維（Thomas Chauvet）寫道，「奢侈品領頭羊並沒有出現奇跡，而且該行業短期內可能仍持續『失寵』。」

 

隨著越來越多的中產階級消費者對昂貴商品的支出持謹慎態度，促使巴寶莉（Burberry）、范思哲（Versace）等奢侈品在中國電子商務平台上大幅打折，折扣高達50%。

 

根據Luxurynsight的數據，2024年范思哲和巴寶莉產品在中國所有分銷渠道的平均折扣有時候超過50%，分別高於2023年的30%和40%。

 

一些奢侈品企業高管表示，經濟結構性疲軟可能會持續下去，導致消費者從奢侈品轉向廉價品牌，從而進一步給路易威登和古馳等行業巨頭帶來壓力。

 

（本文參考了路透社、《華爾街日報》、《金融時報》和彭博社的報導。）

 

責任編輯：林妍