從快餐店到百貨店 美商家紛紛推出夏季優惠

現在，消費者很想購買網路上划算的商品，相比之下，實體零售商面臨強大的競爭，各大零售商都在加大折扣力度，希望吸引購物者打開錢包。(Shutterstock)

 

 

【大紀元2024年05月31日訊】（大紀元記者紀語安編譯報導）追蹤消費者物價的美國勞工統計局表示，4月一瓶2公升蘇打水的平均價格為2.27美元。相比之下，五年前的同月為1.53美元。上個月一磅白麵包的平均價格為2美元，但2019年4月為1.29美元。

 

CBS新聞報導，根據世界大型企業聯合會（The Conference Board）上個月底發布的最新報告，由於美國人擔心短期財務狀況，美國消費者信心在4月已是連續第三個月惡化。

 

零售業績下滑

 

現在，消費者很想購買網路上划算的商品，相比之下，實體零售商面臨強大的競爭，各大零售商都在加大折扣力度，希望吸引購物者打開錢包。

 

現在各大零售商，如沃爾瑪、梅西百貨、拉爾夫‧勞倫（Ralph Lauren），還有麥當勞、星巴克和家裝零售商家得寶（Home Depot）都發現，雖然消費者沒有消失，仍到店裡買東西，但他們現在變得更注重價格、更挑剔，使企業整體營業額出現下降。

 

根據顧問公司Revenue Management Solutions今年1月的一項調查發現，收入低於5萬美元的人中，約有25%正在減少快餐的消費，這表明價格是一個問題。

 

諮詢和數據分析公司GlobalData常務董事尼爾‧桑德斯（Neil Saunders）表示：「零售商發現，除非他們調整定價措施，否則將很難留住客戶。」「消費者確實已經受夠了通貨膨脹，他們開始在購物地點、購物方式和購買數量上採取行動。」

 

麥當勞執行長克里斯‧肯普欽斯基（Chris Kempczinski）在上個月的財報電話會議上承認通脹造成的影響。他說：「因為日常花費上漲，消費者會把錢花在刀口上，這給整個行業帶來了壓力。」「我們必須優先考慮顧客的負擔能力。」

 

2022年4月28日，加州阿拉米達縣聖利安卓（San Leandro）市的一家麥當勞餐廳。 (Justin Sullivan/Getty Images)

 

尼爾‧桑德斯觀察到，美國人不再進行浴室和廚房等大型家居裝修，這使家得寶（美國最大的家居用品店）第一季的銷售額持續表現疲軟。

 

截至4月28日，家得寶的銷售額下滑2.3%，總額是364.2億美元，略低於投資分析公司Zacks Investment Research的調查分析師預期的366.5億美元。這是家得寶銷售額連續第三個季度下降，在疫情期間，它的銷售額曾經一度激增。

 

「總體而言，家得寶仍然是一家強大的企業。當前的挑戰是由消費經濟動盪造成的，而非這家公司的失誤。即便如此，未來的一年對家得寶來說仍是需要努力的一年。」桑德斯說。

 

價格戰開打

 

桑德斯表示，近年通膨蔓延，但最近各家零售業者紛紛降價，標誌著通膨時代的第一場大規模「價格戰」正要展開。

 

本月稍早，美國最大零售商沃爾瑪將降價商品增加到7,000種食品雜貨，折扣商品增加的幅度達到45%。包括一罐28盎司的Bush’s烤豆從2.48美元降價到2.22美元；24罐12盎司（約330cc）的健怡可樂從14.28美元降價到12.78美元。

 

沃爾瑪的公司高層表示，證據表明現在更多人在家自炊，不吃外食。沃爾瑪相信，折扣策略有助於提升今年的業績。

 

沃爾瑪執行長道格‧麥克米倫（Doug McMillon）本月稍早對分析師表示：「我們將在價格上保持領先地位，我們會管理利潤率，我們不會忘記沃爾瑪的初衷。」

 

位於加州伯班克的一家沃爾瑪商店。(Robyn Beck/AFP via Getty Images)

 

因應競爭，塔吉特（Target）上週對1,500種商品進行降價，並表示計劃今年夏天將折扣商品增加到3,500種。主要降價的商品包括食品、飲料和基本家居用品。如以前售價5.79美元的Clorox香味濕紙巾現在售價為4.99美元、好奇（HUGGIES）嬰兒濕巾原價1.19美元，現在售價99美分。

 

塔吉特還表示，將大幅削減5,000種不同商品的價格，包括水果、牛奶、肉類、花生醬、寵物食品、紙巾等。

 

低成本連鎖超市奧樂齊（Aldi）本月稍早表示，促銷活動將持續到勞動節，有250種產品正在降價，其中包括最受歡迎的燒烤和野餐用品。

 

快餐店促銷

 

麥當勞計劃下個月在美國推出5美元餐點限時優惠；漢堡王最近宣布，計劃在麥當勞之前推出自己的5美元超值促銷活動。

 

其它提供促銷活動的快餐連鎖店包括溫蒂漢堡（Wendy’s），它最近宣布推出土豆（馬鈴薯）加雞蛋三明治的新早餐組合，售價3美元。

 

Arko Corp.是一家在農村和小鎮經營便利商店的大型營運商。Arko Corp.總裁阿里‧科特勒（Arie Kotler）稱，公司正在推出20年來最超值的優惠活動，Arko會員購買兩套12罐套裝的百事可樂即可獲得一份免費披薩。促銷活動於5月15日開始，預計於9月3日結束。

 

科特勒說，他觀察到汽油價格上漲，各地物價都在上揚，消費者比一年前少，因此他把促銷重點放在養家餬口的必需品上。

 

溫蒂漢堡。(Spencer Platt/Getty Images)

 

 其它零售商

 

在非食品類別中，在美國擁有1,300多家分店的藝術和手工藝品店Michaels也開始降價促銷。Michaels上個月調降了油漆、色鉛筆（麥克筆）和畫布的價格，降價幅度從15%到40%不等；新的折扣使一些商品價格降到2019年的水平。

 

對於降價目標，Michaels表示：「目的是為客戶提供價值……我們認為這是對客戶忠誠度的投資。」

 

責任編輯：林妍