沃爾瑪推新高端食品品牌 擬吸引富裕年輕人
【大紀元2024年04月30日訊】（大紀元記者李言綜合報導）作為全美最大雜貨商，沃爾瑪正在擴張其食品帝國，今年將推出一系列名為Bettergoods的優質食品自有品牌，旨在吸引收入較高的新客戶，並鼓勵現有客戶增加消費。
沃爾瑪美國自有品牌、食品和消費品高級副總裁斯科特‧莫里斯（Scott Morris）對CNBC表示，Bettergoods為所有顧客設計，但預計它將特別吸引年輕、富裕的購物人，因為這是他們青睞的「鼓舞人心的高級烹飪商品」，而且是更健康的植物性產品。
這個新品牌花了數年時間開發，包括荳蔻玫瑰覆盆子果醬（售價5.24美元）和咖哩雞肉肉餡捲餅等食品。沃爾瑪計劃今年在貨架上增加300多種Bettergoods商品，其中許多商品的價格為5美元或以下。
據《華爾街日報》報導，沃爾瑪美國自有品牌食品副總裁丹尼斯‧賴特（Denise Wright）表示，為了產生新的創意，團隊吃遍了世界各地數百家餐廳，從快餐連鎖店到高級餐廳。
賴特說，這些旅行「聽起來很有趣，但卻很痛苦，因為我們每天要吃八頓飯」。
對於這家零售商來說，這是一個巨大的戰略賭注，因為它與好市多（Costco Wholesale）、喬氏（Trader Joe’s）和亞馬遜（Amazon.com）旗下的全食（Whole Foods）爭奪客戶。高通脹持續之際，這些公司也擁有廣泛的商店品牌。同時，這也是沃爾瑪繼續吸引客戶來自家購物所做努力的一部分。
追蹤消費品銷售的公司Circana的數據顯示，去年食品和飲料總銷售額中約有26%是自有品牌，而2022年這一比例為25%。
沃爾瑪已經擁有全美最大的食品和消費品品牌之一：Great Value。這些產品通常包裝不起眼，包括從黃油到衛生紙應有盡有。大約4,000種產品與國內品牌產品類似，但價格更便宜。
莫里斯表示，Great Value正在成為沃爾瑪業務重要組成部分，但Bettergoods旨在為沃爾瑪吸引更多顧客，增加購物頻率。
沃爾瑪美國年銷售額近60%來自食品雜貨。在截至1月底的最近一個財年中，沃爾瑪在美國的食品雜貨淨銷售額年增近7%，達到2,642億美元。不過，沃爾瑪高層表示，全美性品牌永遠是他們選擇的重要組成部分。
莫里斯還說，Sam’s Choice的大約200種產品將轉向Great Value或Bettergoods，或下架。
同時，沃爾瑪正在其它地方削減投資。該公司週二表示，將悉數關閉過去5年開設的51家診所。
這些診所通常位於商店旁邊，提供初級保健服務和遠距醫療預約。沃爾瑪週二表示，不斷上升的營運成本和充滿挑戰的報銷環境「使我們的護理業務目前難以為繼」。
責任編輯：林妍
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