美國人縮緊荷包抗通脹 美容品銷量卻逆勢增長

儘管通貨膨脹造成物價上漲，但很多美國人還是願意花錢購買美容產品。圖為一名女子在化妝。(Pixabay)

【大紀元2022年09月05日訊】（大紀元記者陳俊村報導）俗話說：「愛美是人的天性。」儘管很多美國人緊縮荷包來對抗通貨膨脹的飆升，但他們卻還是很愛美，很捨得花錢來購買化妝品等美容產品。這使得大型零售商的美容產品銷售量不減反增，與大多數其它產品的情況迥然不同。

據美聯社9月4日報導，26歲的馬爾多納多（Karla Maldonado）是奧勒崗州波特蘭（Portland）的一名社工人員。就像很多美國人一樣，馬爾多納多藉由減少外食和社交活動等方法來降低開銷，但她花用在化妝品上的錢卻一毛也沒少。

馬爾多納多說，這是她不能放棄的東西。而抱持這種觀點的人似乎不止她一個人。

在見到消費者於最新一季減少很多日常生活用品的支出後，很多大型零售商降低了今年的財務展望，但美容產品卻是值得注意的一項例外。

美國最大的零售商沃爾瑪（Walmart）表示，該公司的美容產品營收有所增加。其中，化妝品、皮膚和頭髮保養品的銷售強勁。而美國最大的美容產品零售商「猶他美容」（Ulta Beauty）說，該公司第二季的整體營收比去年同期增加了大約17%。

各式各樣的化妝品。(Pixabay)

至於美容產品的銷售為什麼會逆勢上揚？美聯社提及兩個可能的原因。其一，在經歷一段時間的封城與線上工作之後，美國人現在走出家門與同事見面，其中有些是初次見面，所以希望留下好的印象。此外，人們也會外出約會，與親友相聚或參加夏日宴會與烤肉活動等。

第二個可能原因是被提出已久的理論——「口紅指數」（lipstick index），亦即口紅的銷售量在經濟衰退時會增加。這是因為人們會尋求簡單的方法讓自己高興一下，藉此逃避經濟緊縮的現實，例如購買新的口紅，而不是購買他們再也買不起的昂貴物品。

美國市場研究公司IRI的資料顯示，化妝品的銷售量正在攀升。美國人已經購買了更多的眼部、臉部和嘴唇的化妝品。與去年相比，這三種產品的銷售量分別增加了大約2%、5%和12%。

柯爾百貨公司（Kohl’s）執行長蓋斯（Michelle Gass）此前告訴美聯社說：「消費者不願意放棄他們對美容產品的購買。在承受高壓之際，人們此時需要感覺美好。」

責任編輯：孫芸