從餐廳停業到品牌失寵 中國高端消費遇冷

圖為2016年4月20日，人們走過奢侈品牌Gucci位於北京的專賣店旁。(Fred DUFOUR / AFP)

 

 

【大紀元2024年08月24日訊】（大紀元記者宋唐、易如採訪報導）今年，一直以來都被譽為上海高端餐飲的地標性場所、人均消費高達1580元的高端法國餐廳 L’Atelier 18突然閉店。不僅如此，餐飲行業平台紅餐網披露，過去五年裡，上海人均消費在500元以上的高端餐飲店約有2700多家，到了今年7月門店萎縮過半，已減少了1400多家。

 

整個大陸高端餐飲都面臨著相似的困境，為了生存，有的高端餐聽推出了 「窮鬼套餐」，有的則推出平價子品牌。

 

中國人財富縮水 高端消費遇冷

 

中共當局強黨弱民的經濟政策，扼殺了民間經濟，中國人財富縮水、中產階級逐漸消失，導致從餐廳停業到品牌失寵，中國高端消費遇冷。

 

彭博社引用惠譽評級分析師指出，今年上半年，中國餐飲業增速自2010年以來首次放緩至8%以下，這一趨勢還延伸到服裝、化妝品和珠寶等行業。

 

瑞銀研報顯示，今年1至7月份，內地奢侈品銷售額下跌約10%，奢侈品牌可能會放緩在中國內地開設門店的步伐。

 

南京的Burberry 名品店 (China Photos/Getty Images)

 

Luxurynsight的數據顯示，2024 年，意大利奢侈時裝品牌范思哲（Versace）和英國奢侈時裝品牌巴寶莉（Burberry）產品，在中國所有分銷渠道的平均降價幅度將達到50%，有些甚至超過50%。

 

意大利奢侈品牌古馳（Gucci）報告說，本季度在中國的銷售額比一年前的水平下降了20%。

 

7月初，Marc Jacobs 在阿里巴巴的高端電子商務平台天貓奢侈品專區推出手袋、服裝和鞋子五折以上的折扣，而Bottega Veneta則提供24個月的免息貸款以購買包袋。

 

根據天風證券測算，6月上海、北京、廣州、深圳的消費數據出現了斷崖式下跌，其社零總額年增率較5月分別下滑了11、12.8、10.2、3.2個百分點，至-9.4%、-6.3%、-9.3%、-2.2%。

 

中國中產階級正在消失

 

美國經濟學者黃大衛（Davy Jun Huang）（黃大衛授權）

 

美國經濟學者黃大衛（DAVY J.Wong）對大紀元分析說，中國高端消費品在過去主要是三種人群在消費：一種是官員和高端消費人群之間的禮物；第二種是私人老闆、私人企業家的消費，第三是中產階級的消費。

 

「目前官員的行賄更加隱蔽，這塊消費大幅度減少；國內相當多的企業破產，私企企業家受到（中共）國家層面的打壓和限制，處境不堪；中產階層降薪和失業比較嚴重，返貧非常普遍。所以這三塊的消費都在下降。」

 

過去3年來中國股市市值蒸發了逾6.3萬億美元；官方數據也顯示，中國今年前2個月新建住宅平均成交價格較2023年4月的高峰下跌了22.6%。

 

中國高淨值家庭的財富很大部分來自於企業股權與房地產，當股票市值下跌、房子淨值縮水的時候，他們的財富自然就會縮水。今年3月份發布的「2023胡潤財富報告」顯示，中國擁有600萬資產的「富裕家庭」減少至514萬戶， 總財富跟上一年相比下降了3.6%。

 

加州洛杉磯分校安德森管理學院經濟學家俞偉雄對大紀元表示，對中國中產階級來說，他們受到了三重打擊，必須要節衣縮食，減少高端消費品的消費。

 

洛加大安德森管理學院經濟學者俞偉雄（William Yu）。（大紀元資料照）

 

他說，首先，房地產是中國富人和中產階級主要財富來源，房地產升值經濟學的說法叫財富效果，當房地產泡沫破滅後，就會產生實質跟心理的影響，必須要減少消費。

 

「其次，有些人在房地產泡沫的時候，大量的使用槓桿購買了多處房地產，當資產縮水的時候，債務不會縮水，欠銀行的債必須要還。最後，對中產階級來說，不只是資產縮水或負債比重增加了，現在整個中國經濟下行，有些企業利潤減少或倒閉，失業增加或薪水減少，他們的收入也減少了。」

 

7月份中共財政部公布今年上半年財政收支情況，個人所得稅7358億元，比去年同期下降5.7%，個稅收入的減少也反映居民收入的減少。

 

原大陸媒體人士魏真（化名）對大紀元表示，在中國實際上個稅和社保是一起扣的，必須有一個公司才能交個稅，打零工、小攤小販什麼的都沒有個稅。也就是說在中國交個稅和社保的是同一批人，他們一般都是公司裡的白領或外企員工，或特斯拉、富士康這種外資企業的工人。

 

「如果個人所得稅減少了5.7%，你可以想像到那些有比較好工作的白領可能失業了或者降薪了。」她說。

 

彭博社調查顯示，中國的薪資收入在2023年第四季度下降了1.3%，這是連續第三個季度下降，獎金平均比上一年下降了約17.5%。

 

中產階級消失 中國社會將面臨一場災難

 

中國人財富縮水，中國中產階級逐漸消失，這對中共政權意味著什麼？

 

黃大衛認為，根據聯合國報告，中產階級是社會穩定的基石。中產階級數量充足的地方，就會有最出色的法治社會，從教育、醫療、住房、社會進步、科技方面來說，是最高效最優化的社會結構。

 

「如果中國中產階級消失，會導致整個社會失衡，變成了一個非常倒翹的金字塔模式，貧窮大眾太多，頂尖的既得利益者太少，貧富差距非常嚴重。而且社會達爾文主義盛行，整個社會趨向於暴力，沒法進行法治，社會不穩定此起彼伏。」

 

「那樣的話整個社會管理的能耗、消耗遠遠大於正常社會，經濟發展卻步不前，整個社會會快速貧窮化。」他補充說，對少數既得利益集團和統治階級來說，可能影響並不大，但對廣大民眾來說，將是一場災難。

 

2022年4月4日，上海封城，靜安區居民在做核酸檢測。（Hector Retamal/AFP via Getty Images）

 

魏真表示，像台灣和韓國的社會轉型都是在經濟上升期中產階級增多的時候發生，但對於共產中國，可能必須在發生非常普遍的民生災難才會有可能轉型。

 

「當大家普遍感覺到生活質量下降，以及有被剝奪、被壓迫感，影響到每個人，就像上海封城白紙運動的時候。只有這個時候，大家才會意識到這個體制有問題。因為在經濟好的時候大家的想法就是，我只管我賺錢，不管體制有沒有問題。」

 

最近戰略與國際研究中心（CSIS）公布的一項不平等現象的實證研究，調查顯示，中國人心理已經發生了巨大變化，相信憑自己的能力與努力改變命運的人越來越少‍‍‍‍‍‍，開始質疑中共體制本身。

 

人們用「歷史的垃圾時間」形容中共政權已進入改朝換代的倒計時階段，並表示，在這段時間裡，沒有人能逆轉歷史進程。

 

責任編輯：林妍