有錢不炫 低調奢華品牌受投資者寵愛

愛馬仕包。(Sebastien Bozon/AFP)

 

 

【大紀元2024年01月30日訊】（大紀元記者夏雨綜合報導）「低調奢華」（quiet luxury）是去年社交媒體上最火熱的時尚趨勢之一，與Instagram等社媒上其它曇花一現的時尚不同，「低調奢華」這一趨勢已進入投資者投資組合，並顯示出實際回報。

 

什麼是「低調奢華」呢？

 

時尚界高調、浮華地展示財富的日子已經一去不復返了，現在一切都是微妙和極簡主義的展示。它彰顯一種理念：超級富豪也會避開花哨的品牌和標籤，轉而選擇更加低調的優質產品。

 

這一趨勢表明了一種低調的時尚宣言，摒棄明顯張揚的Logo，轉向高品質的面料，在Normcoce（低調簡約）和極簡主義之間遊走。它可以是一頂價值1,000美元的Loro Piana棒球帽，配上一件價值2,750美元的The Row羊毛衫，簡而言之，是全世界最富有的上流階層集體發出的一個「噓」。

 

這一時尚趨勢圍繞著低調、微妙的奢華展示而展開，HBO連續劇《繼承之戰》等熱門節目也為提升這種趨勢的受歡迎程度發揮了一定作用。不僅在時尚界受到關注，連投資者也開始側目。

 

品牌提升

 

長期以來，奢侈品股票一直被一些人視為對抗通脹的有效手段。這在很大程度上與該細分市場的高定價有關，奢侈品針對的是富裕的客戶群，利潤率比電視或手機等許多其它非必需消費品高得多。

 

從本質上講，該細分市場的基本面幾十年來並沒有發生巨大變化，但隨著奢侈品運動悄然興起，投資者開始挑選那些在很大程度上符合這些條件的公司。

 

一些公司及其品牌概括了專家所說的低調奢華的精髓，東南亞最大的銀行星展銀行的數據顯示，這些品牌在2023年的表現已經超越了「高調奢華」的同行。

 

據星展銀行稱，愛馬仕（Hermes）、Prada旗下Miu Miu、Brunello Cucinelli、Compagnie Financière Richemont和斯沃琪（Swatch Group）等是從這一新浪潮中受益的一些頂級公司。

 

星展銀行首席投資官侯偉福（Hou Wey Fook）對CNBC表示：「隨著低調的奢侈品運動突顯出消費者對奢侈品消費的微妙偏好，專注於低調優雅和永恆品質的公司將與消費者產生共鳴，並從這一趨勢中受益。」

 

「因此，到2023年，低調的奢侈品公司的表現明顯比高調的同行高出23%。我們預計行業動態的持續轉變，將有助於維持這種業績分化。」他說。

 

根據星展銀行的說法，如果一家公司低調並專注於高品質，同時保持排他性和稀缺性，那麼它就屬於「低調點奢侈品」類別。

 

該銀行的一些首選包括愛馬仕、盟可睞（Moncler）、LVMH酩悅軒尼詩路易威登、歷峰集團、斯沃琪、Brunello Cucinelli和傑尼亞（Ermenegildo Zegna）。

 

高調奢華不再流行？

 

與來來去去的流行趨勢不同，投資者以更長遠眼光來看待這些公司。

 

Vontobel Quality Growth Boutique的投資組合經理馬庫斯‧漢森（Markus Hansen）對CNBC表示：「有這樣一個要素：『我厭倦了所有高調（big logo）的東西』」，他指出消費者和投資者現在想要更高質量的產品。

 

他對CNBC表示：「這又回到了這些品牌的傳統，它們是最成功的品牌……而我們投資的是那些具有長遠眼光的品牌。」

 

去年，投資組合中低調的奢侈品牌股票大幅上漲，壓低了那些被認為過於「高調」的品牌。

 

美國銀行證券研究顯示，開雲集團旗下的古馳和巴寶莉在全球奢侈品股排名中被推低。

 

美國銀行研究分析師阿什利‧華萊士（Ashley Wallace）對CNBC表示：「我們認為，全年品牌應該重新關注時尚內容和新穎性，以重新吸引客戶並增加流量。」他指出，面向低調奢華的公司今年的定位更佳。

 

美國銀行表示，它更喜歡LVMH和愛馬仕等公司，而不是古馳所有者開雲集團（Kering）和巴寶莉。

 

（本文依據了CNBC的報導）

 

責任編輯：李寰宇