上海百年老店鶴鳴鞋帽商店之精彩廣告

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上海鹤鸣鞋帽商店从民国25年3月20日创办（第一店在金陵路西藏南路口），到民国37年9月9日开设第八店（广州下九路），其间在云南南路116号又开设了一家鹤鸣鞋料商店，专售软硬皮革及鞋料用品。

门可罗雀之店，岂有新鲜之货。

熊掌与鱼 --- 熊掌人所欲，鱼亦人所欲。品与熊掌珍，价同鱼样廉。二者欲得廉，请来鹤鸣选。

百姓，百姓，一百个心 --- 买客们心理不同，眼光不同，需要不同。店家备货要足，尺寸要齐，花样更要多。“百货中百客”，我们懂得，我们做到。

不戴草帽，头上火冒。

先生先 --- 建国先重教育，教育先重师贤，师资先重生活，生活先重捐金。响应“尊师运动”，民国35年4月尊师运动周。

郎当郎当 --- 职员郎当，生意走光。生意走光，职员郎当。

皮张之厚无以复加

三十六着，“走”为上着 --- 每天节省车资一百万，一个月便是三千万，可以买一双很好的皮鞋了。（通货膨胀时期）

夏日日头，晚娘拳头 --- 要买各种草帽，请到本店挑选，花样多得邪气，卖价贱过本钿。“晚娘”意：继母。

百物齐涨，微鞋独跌

蛤蟆之鸣，口干而人不听，鹤鸣则天下振动 .....

墨子原句：蛤蟆蛙蝇，日夜恒鸣，口干舌僻，然而不听。今晨观鸡，时夜而鸣，天下振动。多言何益? 唯其言之时也。

老王卖瓜，自卖自夸 --- 生意人没有不说自己好的，我们则毋需自夸。盈门的顾客，载道的口碑，替我们证明了一切。

必操左券！

注：古代称契约叫券，用竹做成，分左右两片，立约的人各拿一片，左券常用作索偿的凭证。"必操左券" 比喻成功有把握。

你的脚，在鞋中，何其美好 --- 引用自 “圣经旧约，雅歌第七章第一节” 新郎篇。

足下留心 --- 若要面子得体，还须足下留心。（一语双关）

捨本逐末 --- 信誉为商业之本，利益为商业之末，不求信誉而求利益，是捨本而逐末矣。

眼光放得远，利润看得薄

熟梅天气 --- 千家诗：熟梅天气半阴晴。不妨购备防雨草帽一顶。

注：每年春末夏初梅子黄熟时候的天气，即称黄梅天。

安步当车 --- 古人学习勤劳，所以如此。今人节省车钱，只得如此。如今买了不牢的皮鞋，未必比车钱便宜。

杜鲁门致词：报国机会之重大无过于商人。商人职责所在，应在尽力减低物价，逐步增加生产，以消除通货膨胀之暗云。

鹤鸣鞋帽，倡导薄利主义。

皮里阳秋 --- 皮相无分伯仲，鞋里自有春秋。

注：皮里：指内心，阳秋：即春秋。

疾风劲草 --- 劲草挡疾风，强项，薄利逢涨势，依然。

你能理解此广告文案的意思吗？

义务爸爸 --- 对自己子女，应该尽爸爸义务。对人家子女，无妨充义务爸爸。民国后期定8月8日为爸爸节（父亲节），鹤鸣鞋帽在爸爸节率先捐款，以充义务爸爸。

瓜里挑瓜，挑得眼花 --- 我们的店员，受过相当训练。他们会提示货品，他们会供献良好意见。客人们买了回去，个个都欢天喜地。