美消費者奢侈品購買力超過中國人 提振市場

圖為紐約第五大道名品店。（戴兵／大紀元）

【大紀元2021年11月12日訊】（大紀元記者夏雨編譯報導）貝恩諮詢公司週四（11月11日）發布的一項研究顯示，隨著美國購物者在追求最新時尚趨勢方面的支出超過中國購物者，高端配飾、皮具和服裝的個人奢侈品市場已恢復到病毒大流行前水平。

美聯社報導，全球消費者在個人奢侈品上的支出，包括運動鞋潮流和協同設計（design collaboration），預計今年將增長29%，達到2,830億歐元（3,250億美元），該數字將恢復到2019年的水平，也是從2020年病毒大流行封鎖導致商店關閉，國際旅行大幅減少的陰影中緩過氣來。

貝恩表示，預計強勁的假日購物季將支持奢侈品市場復甦。

領導這項研究的貝恩合伙人克勞迪婭‧達皮齊奧（Claudia D’Arpizio）說，即使自8月中旬以來，中國的增長率一直在放緩，他們也非常樂觀。

貝恩表示，更大的全球奢侈品市場，包括高端旅遊、餐飲、美術和家具，繼續落後於2019年的水平。

消費者已將支出轉向高品質家具，因為許多人將時間花在家裡而不是環遊世界，而旅行限制對豪華酒店、美食和遊輪等所有尚未完全恢復行業的影響尤其嚴格。

預計今年全球奢侈品綜合銷售額將達到1.1萬億歐元（1.26萬億美元），比2019年的水平低約10%。受衝擊最嚴重的行業是豪華遊輪，其支出比病毒大流行前的水平下降了80%，甚至比2020年還要減少。達皮齊奧表示，儘管如此，2022年的強勁預訂提供了「一線希望」。

由於國際旅遊仍受阻，消費者開始在國內尋找新的時尚趨勢，而不是在國外推動免稅銷售。

美國消費者目前暫時取代了中國人，成為花費最大的消費者，占今年所有銷售額的三分之一，而中國消費者的這一比例約為23%，與歐洲人持平。預計到2025年，近一半支出還會來自中國消費者。

貝恩預測，從明年年底到2023年年中，旅遊業將反彈。但達皮齊奧表示，她預計這種流行病將建立新的消費習慣，奢侈品購物者在國內進行大量消費，不一定在國外。

「我們預計遊客會回來。我們不期望他們會回到以前一樣。」她說。

病毒大流行還加速了向網上購物的轉變，加強了大品牌在市場上的主導地位。

責任編輯：葉紫微