末端經濟來臨！

滿街娃娃機、平價美甲店、電話亭KTV，到底怎麼回事？

末端經濟來臨！

西門町，是中日韓自由行旅客必訪商圈，如今除了服飾、餐飲店外，琳琅滿目的娃娃機是最新風景。(攝影者．楊文財)

撰文者：吳中傑、林洧楨

「只差一點就到洞口了！」「啊，又掉下去了……」週末的台北市西門町，年輕的情侶、父母與小孩，聚集在一台台娃娃機前，隨著機器內爪子的起落，時而興奮的張大雙眼，時而癟嘴嘆氣。

西門町街頭一間又一間新開的娃娃機店，與萬年大樓、西門新宿內一方又一方閒置、待租的店面形成對比，光是武昌街短短一百公尺的距離，就有兩家店占據黃金的三角窗路口，其中一間傳聞每月租金高達一百一十萬元，是全台租金最高。

再把腳步移動到台北市東區，敦化南路跟忠孝東路口，過去是蘋果經銷商的店面，也在近兩個月改裝成娃娃機店，就連五分鐘車程外，台灣最精華的商業區信義計畫區內的百貨公司ATT4fun，也在四月將四樓手扶梯外人流匯聚處，改為娃娃機區，擺放二十多台機台。

這是娃娃機這個已存在台灣約三十年的舊物種，近兩年所掀起的新狂潮。

在產業打滾近二十年，見證此產業在台灣三波起落的五十一區董事長、也是自動販賣商業同業公會全國聯合會副理事長紀富騰對我們說：「夾娃娃機是『末端經濟』！」這四個字，勾起了我們的好奇。

到底台灣滿街的娃娃機，映照出一個什麼樣的時代？所謂「末端經濟」又是什麼？ 為找出答案，我們踏上這一趟訪查北中南娃娃機熱潮的旅程。

首先，從三個數字認識娃娃機在台灣燒起的野火。

雖然財政部的營利事業登記中，台灣娃娃機公司數為三千三百五十三家，但據同業公會推估，全台娃娃機店數已超過一萬，比7-Eleven加上全家便利商店的總門市數還多。

至於整體從業人數，據資深業者（編按：本專題所稱之業者泛指娃娃機供應鏈產業人士）估算，包含店主、個別的機台經營者及機台供應鏈，全台相關從業者至少有十萬人，這相當於南投市人口，也比全台各級私立學校的老師總數還多。

三份調查，解讀「末端經濟」
實質薪資倒退，引發台版口紅效應

最後，包含娃娃機台、機台內獎品、租金、及夾客（編按：本專題所稱之夾客、玩家，泛指娃娃機消費者）的消費金額等等，這產業近兩年每年的年產值，保守估計達新台幣一千億元，相當於台灣航太產業的產值。

從數字來看，台灣儼然進入娃娃機時代。

為了更全面的理解現象，《商業周刊》發起三份全台首次的娃娃機獨家調查，一窺消費者和業者的面貌。包括「娃娃機消費者行為大調查」、「娃娃機『台主』、『場主』樣貌大調查」，以及和社群行為數據分析公司QSearch合作的「娃娃機愛好者樣貌調查」。

從三份獨家調查以及遍訪業者與專家的結果，我們發現，原來所謂的「末端經濟」，是台灣實質薪資倒退十七年， M型社會中低端蓬勃的經濟活動，一種「低成本、低消費」的商業趨勢。