雙十一銷售乏力 阿里巴巴首次未公布成交數據

2022年11月11日，在江蘇省連雲港市的一個物流中心，一名員工在「雙十一」購物節期間對包裹進行分類。(Photo by AFP) / China OUT

【大紀元2022年11月13日訊】（大紀元記者張婷綜合報導）中國最大的年度購物節「雙十一」增長乏力，阿里巴巴集團首次決定不披露其最終銷售額。這是該集團自2009年開始舉辦該活動以來，首次未披露確切的銷售數字。阿里只說今年的結果與2021年的成交量一致。

2021年的「雙十一」購物節期間，阿里巴巴平台上的商品銷售總額為845億美元，比2020年增長了8.5%，這是該公司開始舉辦這個節日以來增長最慢的一次，2020年的增長率為26%。

阿里巴巴平台在週六早些時候發布新聞稿，承認今年銷售面臨諸多挑戰。新聞稿說，儘管存在宏觀挑戰和與疫情相關影響，但該活動取得了與去年商品交易總額一致的結果。

《華爾街日報》說，這是中國嚴格的新冠病毒封控政策下消費者情緒低迷的新跡象。

中國的「雙十一」近年來已經成為全球最大的在線購物節，如今被視為中國零售需求的晴雨表。其它指標顯示，今年中國消費者捂緊錢包，繼續尋求相對經濟的自家品牌，而不是價格昂貴的名牌產品，因為消費者情緒受到嚴格的COVID-19限制和經濟急劇放緩的打擊。

今年的「雙十一」增長被廣泛預測為保持個位數。有關不公布銷售數據的決定，阿里巴巴沒有回應路透社的置評請求。

市場數據提供商星圖數據（Syntun）週六估計，阿里巴巴和其它舉辦「雙十一」購物活動的中國電商公司合計實現了9340億元人民幣的銷售額，增長了2.9%。

花旗分析師本週表示，他們保守地預測阿里巴巴此次活動的商品交易總額範圍為5,450億元至5,600億元（750億至770億美元），增長0.9%至3.6%。

阿里巴巴也可能會在下週公布財報時披露「雙十一」銷售額，但其過去從未這麼做。

阿里的競爭對手京東也沒有公布商品交易總額或銷售增長情況。

彭博情報分析師Catherine Lim和Trini Tan寫道，「在中國的清零政策下，流動性持續受到限制，中國大陸購物者的購買情緒疲軟和物流中斷將持續存在。」

法新社報導，北京居民李曉峰（Li Xiaofeng，音譯）說，「整個經濟狀況」可能使電商平台和商家面臨更大壓力，「所以他們提供的打折更少」。

「我認為這是因為COVID。」北京的另一位居民林祥如（Lin Xiangru，音譯）說。

「人們的收入保障比以前少了，所以他們不想在這樣的特定時期花錢買想要的產品。」林說。

責任編輯：李緣