多家冬奧贊助商極力低調 避開和北京的關係

圖為2022年1月21日，北京清河站，子彈頭列車將運送運動員前往北京2022年奧運會比賽場館。(Noel Celis/AFP)

【大紀元2022年01月27日訊】（大紀元記者徐簡綜合報導）在距離北京冬奧開幕式前一週，如果美國電視觀眾忘記了開幕日期，甚至忘記了奧運將在北京舉行，都不足為奇。這是怎麼回事？

目前北京冬奧會的二十多家國際贊助商都低調行事，煞費苦心地避開跟北京相關的信息，避免美國媒體和觀眾聯想到「人權迫害」、「地緣政治」等話題。

由於全球正在批評中國惡劣的人權記錄，國際品牌商受到了來自美國政治家、國會、人權團體等的壓力，他們被要求杯葛奧運會，或藉助自家平台揭露中國共產黨（CCP）對人權的侵犯。

《華爾街日報》2021年12月24日報導說，廣告和營銷主管表示，一些品牌商正在考慮在奧運營銷上不提及北京，其它贊助商計劃在奧運會期間投放非奧運主題的廣告。

贊助商極力低調 避免提到北京

這些贊助商沒有像往屆奧運會一樣，提前幾個月就展開宣傳攻勢，這次，他們極力迴避媒體和觀眾。

路透社報導，直到本週，奧運贊助商才推出了兩個廣告位，但兩個廣告都集中在滑雪運動員和滑冰運動員身上，而避免提到東道國（中國）（視頻請看這裡）。

北京奧運會於2月4日開始，2月20日結束。廣告商告訴路透社，今年的奧運廣告會淡化主辦國，跳過任何政治暗示，以避免刺激觀眾想起美中衝突等話題。

去年7月，美國兩黨國會小組質詢北京冬奧贊助商，指責這些公司更看重利潤，而忽視中共的種族滅絕行為。

「（奧運）光環被玷污了。」紐約廣告代理公司DiMassimo Goldstein的創始人Mark DiMassimo說，該公司代表那些不是官方贊助商但計劃在奧運會期間投放商業廣告的品牌。他還透露，美國上個月宣布對北京奧運進行外交抵制後不久，他的客戶就決定從廣告活動中刪除傳統的奧運主題——例如「友好競爭」、「全球團結」和「體育精神」等。

投放奧運電視廣告？贊助商怕「爆炸」

奇波雷墨西哥燒烤（Chipotle Mexican Grill）的首席營銷官Chris Brandt說：「我們正試圖避開有關（奧運會）的地緣政治影響。」

奇波雷墨西哥燒烤將在奧運會期間投放廣告，宣傳口號是「為真正的運動員提供真正的食物」，並以美國冰球運動員奈特（Hilary Knight）喜愛的食物為重點。

Mark DiMassimo說，任何將品牌與北京冬奧聯繫起來的宣傳策劃，都可能適得其反。「你不知道（後果），如果你投放（廣告），它可能會『爆炸』。」

路透社向全球和美國的贊助商詢問奧運會的營銷計劃時，只有兩家做出了回應，而且一家還拒絕置評。

而在往屆運動會上，贊助商製作的廣告既體現了奧運精神，又尊重了東道國的文化。

例如，微軟公司在去年東京奧運會期間的廣告，就有日本公民展示該市著名景點的片段，讓無法到日本的觀眾也分享當地特色。

宏盟媒體集團（Omnicom Media Group）旗下廣告公司Optimum Sports的董事、總經理凱里（Jeremy Carey）表示，跟以往不同，這次的奧運廣告中會很少提到北京，「坦率地說，這是一個挑戰。」他說，因為這種切斷跟東道國的情況很少見。

責任編輯：林妍